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基于利益相关者的品牌治理研究的任务书
任务书
题目：基于利益相关者的品牌治理研究
任务背景及意义：
随着市场的竞争日益加剧，品牌作为一种有形和无形的资产，越来越受到企业的关注和重视。在企业管理中，品牌治理是一项关键的任务。品牌治理不仅仅是对品牌进行管理，还对公司的整体运营和成长至关重要。在品牌管理中，利益相关者的角色越来越受到关注，其利益受到品牌管理的影响，对品牌的价值和地位产生重大的影响。因此，深入了解和分析利益相关者的角色和作用，对于品牌管理具有重要的意义。
任务目标：
本研究旨在通过对品牌治理中利益相关者的作用和影响的研究，探究如何高效地进行品牌治理。具体目标如下：
1.了解品牌治理中的利益相关者的概念和特点
2.探究品牌治理对于利益相关者的影响以及其反响效应
3.分析品牌治理中利益相关者的角色和作用
4.研究品牌治理的最佳实践方法，以便于企业开展品牌治理
研究内容：
本研究将围绕以下内容展开：
1.品牌治理概述
2.利益相关者的概念和分类
3.利益相关者对品牌管理的影响和反响效应
4.品牌治理中利益相关者的角色和作用
5.探讨品牌治理的最佳实践方法
研究方法：
1.文献研究：利用文献检索库调查国内外关于品牌治理和利益相关者的相关研究文献，对其进行分类和整理，寻找其中的结论和共同点
2.实证研究：通过问卷调查收集各种类型的利益相关者的意见和看法
3.比较研究：对多个品牌进行比较分析
4.专家访谈：与品牌管理专家、品牌创造者、利益相关者、业内人士以及普通公众进行访谈，了解不同人群对品牌治理的看法和建议
预计成果：
本研究的预期成果如下：
1.《品牌治理中利益相关者的角色和作用研究报告》
2.对品牌管理和利益相关者的定性和量化分析结果
3.案例分析：品牌治理成功的实践经验分享
4.发表相关论文1~2篇
参考文献：
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2.Hatch,M.J.,&Schultz,M.(2003).Bringingthecorporationintocorporatebranding.EuropeanJournalofMarketing,37(7/8),1041-1064.
3.Keller,K.L.(2013).Strategicbrandmanagement:Building,measuring,andmanagingbrandequity.PearsonEducationIndia.
4.Kapferer,J.N.(2012).Thenewstrategicbrandmanagement:Advancedinsightsandstrategicthinking(Vol.5).Koganpagepublishers.
5.Aaker,D.A.(2013).Buildingstrongbrands.SimonandSchuster.
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