防疫公益广告互动意义的多模态话语分析的任务书.docx

防疫公益广告互动意义的多模态话语分析的任务书
任务书
一、研究背景和现状描述
随着新冠肺炎疫情的爆发，全球各国掀起了一场抗击疫情的战争。在这个特殊的时期，防疫公益广告成为了国家倡导公民行为的一种重要手段。广告语言作为一种特殊的多模态话语，对防疫公益广告的传播效果有着重要的影响。因此，对防疫公益广告语言特点和互动意义的多模态话语分析显得尤为必要。
由于防疫公益广告对人们的生命健康具有重要的意义，在媒体上大量投放，给人们生活和学习中带来了广泛的影响。然而，一些广告语言可能存在一些问题，比如语言不够生动，或者说被概括为类似于教科书式的语言倾向。因此，本次研究的目的是通过多模态话语分析，揭示防疫公益广告语言特点和互动意义，为创作更具影响力的公益广告提供一定的思路。
二、研究目的和内容
本研究的主要目的是通过分析防疫公益广告的多模态话语，探究其语言特点和互动意义。具体内容如下：
1.收集防疫公益广告素材，包括文字、图片、音频和视频等多模态元素。
2.通过多模态分析方法，将防疫公益广告素材进行分类和分析，分析其语言特点和互动意义。
3.具体分析防疫公益广告的文字、图像、声音、颜色、布局等多模态元素，分别从不同角度对广告素材进行分析，深入挖掘其互动意义。
4.基于研究结果，提出一些创作建议，为优化防疫公益广告的创作和传播提供有益的参考。
三、研究方法和技术路线
研究方法：
本次研究采用多模态分析方法，将防疫公益广告素材进行分类和分析。具体的分析方法包括：
1.文本内容分析：对广告文字进行分析，探究其语言特点和情感意义。
2.图像内容分析：通过视觉构成、色彩、线条等元素，分析广告图片的视觉特征和互动意义。
3.声音内容分析：通过声音的节奏、频率、音色等元素，分析广告音频的声音特征和互动意义。
4.布局内容分析：通过排版、分组、字体大小/颜色、图片与文字的关系等元素，分析广告版面的设计特点和互动意义。
技术路线：
1.收集数据：在互联网上搜集大量防疫公益广告素材、在公共场所拍摄防疫公益广告图片和视频。
2.精读素材：仔细阅读、观看素材，初步理解广告的表面信息。
3.分析素材：通过多模态分析方法，将防疫公益广告素材进行分类和分析
4.系统设计：实现广告多模态应用的有效规划，设计技术路线和实现方式
5.实施和测试：开发多模态应用，对数据进行分析和预处理，检验数据的准确性与可行性
6.模型优化：依据实验结果，对模型组件、方法及参数进行调整，调试模型，提高多模态分析效果
四、研究意义和价值
1.深入了解防疫公益广告的语言特点和互动意义，为创意设计和宣传效果提供指导。
2.对广告传播领域的研究提供了新的理论和实践方法，拓宽了多模态研究与应用的领域。
3.为相关研究领域构建了基础新理论驱动和原创知识体系，为未来多模态应用提供切入口。
5.准确分析潜在消费者心理和心态，为营销策划和广告宣传提供更加有价值和可行的意见建议。
六、参考文献
赵明雨、刘蕊（2019）《多模态分析与质性研究法》，清华大学出版社。
苏炽曦、王懿（2018）《多模态广告中的情感意义分析》，广告学季刊。