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网络品牌形象塑造研究——以聚美优品品牌形象塑造为例的任务书
任务书
一、任务背景
随着互联网技术的发展和普及，越来越多的企业开始使用互联网渠道进行品牌宣传和营销。在这个过程中，如何通过网络进行品牌形象塑造已成为企业亟待解决的问题。作为一个成功的互联网品牌，聚美优品的品牌形象塑造值得我们进行研究。
二、研究目的
本次研究旨在通过聚美优品品牌形象塑造的案例分析，探讨网络品牌形象塑造的关键因素和策略，为其他企业的网络品牌形象塑造提供借鉴和参考。
三、研究内容
本次研究的主要内容包括以下几个方面：
1.聚美优品品牌简介
2.聚美优品品牌形象塑造的成功经验
3.聚美优品品牌形象塑造的策略和方法
4.其他企业的网络品牌形象塑造案例
5.探讨网络品牌形象塑造的关键因素和策略
四、研究方法
本次研究采用以下方法进行：
1.文献研究法：搜集聚美优品品牌相关文献资料，如公司年报、市场研究报告、新闻报道等，以及其他品牌形象塑造成功案例和相关专业书籍。
2.案例分析法：通过对聚美优品品牌形象塑造的案例分析，深入了解品牌形象塑造的关键因素和策略。
3.访谈法：对聚美优品品牌形象塑造的相关负责人进行访谈，了解品牌形象塑造的背景、过程和策略选择等。
五、研究意义
网络品牌形象塑造已成为企业互联网营销的重要组成部分，而聚美优品的成功经验，可以为其他企业在网络品牌形象塑造方面提供有益的参考和借鉴。通过本次研究，不仅可以加深对企业互联网营销的理解，更可以提高企业运用网络进行品牌形象塑造的能力和效果。
六、研究进度表
本次研究计划于2021年4月开始，预计于2021年6月完成研究报告的撰写和排版。
具体进度表如下：
时间|任务内容
2021年4月|确定研究方向，初步搜集文献资料
2021年5月|文献资料的深入研究和分析，聚美优品品牌形象塑造案例的具体分析
2021年6月|研究报告的撰写和排版，整体修订
七、参考文献
1.黄宜龙.互联网视角下的品牌形象和消费者行为研究[D].福建师范大学,2019.
2.陈陈,赖声声.聚美优品电商智能化发展研究[J].中国电子商务,2019(12):142-144.
3.徐冬,杨曦,梁晔.非客观产品的品牌形象塑造策略研究——以美妆电商聚美优品为例[J].当代经济管理,2018,40(9):137-144.
4.戴维.网络营销与品牌形象塑造[J].旅游观光,2017,4:88-91.