山东“山水圣人”旅游目的地营销策略研究的任务书.docx

山东“山水圣人”旅游目的地营销策略研究的任务书
一、课题背景
山东是一个拥有丰富旅游资源的省份，拥有黄河、泰山、孔庙等许多著名旅游景点，而其中的“山水圣人”文化更是广为人知。山东的“山水圣人”文化主要以孔子和孟子为代表，同时也包括其他的思想家和文化名人。这些名人留下的思想和文化遗产，是山东的精神财富。
然而，随着旅游业的不断发展，旅游市场的竞争也日益激烈。山东的旅游市场也不例外，需要寻找新的营销策略来吸引游客。因此，对于山东“山水圣人”旅游目的地营销策略的研究，具有非常重要的意义。
二、研究目的和研究内容
研究目的：
1.探索山东“山水圣人”旅游目的地的核心价值和特色，分析其优势和存在的问题；
2.研究当前旅游市场的趋势和消费者需求，为山东“山水圣人”旅游目的地的营销提供依据；
3.提出针对山东“山水圣人”旅游目的地的营销策略，并进行实证研究，验证其可行性。
研究内容：
1.山东“山水圣人”旅游目的地的核心价值和特色分析，包括历史渊源、文化传承、自然风光等方面的探讨；
2.当前旅游市场的趋势和消费者需求调查，包括游客的旅游动机、行程安排、需求特点等数据的收集和分析；
3.针对山东“山水圣人”旅游目的地的营销策略的提出和实证研究，包括品牌定位、产品创新、渠道建设等方面的考察。
三、研究方法和流程
研究方法：文献研究法、案例研究法、实地调查法、数据统计法等。
研究流程：
第一阶段：搜集相关文献，了解山东“山水圣人”文化的历史渊源和发展现状，分析旅游市场的趋势和消费者需求。
第二阶段：实地考察，对山东“山水圣人”旅游目的地进行深入了解，探索其核心价值和特色，分析旅游产品的优势和存在的问题。
第三阶段：调查分析，对旅游市场的趋势和消费者需求进行问卷调查和统计分析，为营销策略的提出提供依据。
第四阶段：提出营销策略，针对山东“山水圣人”旅游目的地的核心价值和消费者需求，提出品牌定位、产品创新、渠道建设等方面的营销策略，并进行实证研究。
第五阶段：总结与建议，根据研究结果提出针对性的建议，为山东“山水圣人”旅游目的地的发展提供指导。
四、预期结果与意义
预期结果：
1.明确山东“山水圣人”旅游目的地的核心价值和特色，分析旅游产品的优势和存在的问题；
2.分析旅游市场的趋势和消费者需求，提供针对性的营销策略；
3.验证山东“山水圣人”旅游目的地营销策略的可行性，并提出相应的建议和措施。
意义：
1.有助于山东“山水圣人”旅游目的地的品牌建设和推广；
2.为旅游企业提供创新营销策略和思路；
3.为山东旅游市场的发展提供参考和借鉴。