某建筑装饰公司发展战略.docx

上海建筑装璜（集团）无量公司
战略研讨报告

问题背景
改革开放以来，我国的经济实现了迅猛的腾飞，每年GDP的增长率都保持在7%以上，到上个世纪末，我国城市居民已基本达到了小康生活水平。随着经济的进一步发展，居民收入的提高和住房分配制度改革的推动，居民的消费结构发生了变化，居住消费占家庭收入结构的比重已上升到10%，仅次于实物消费收入，居第二位。在当前阶段，商品住宅房的开发与销售占据了我国房地产市场的绝大部分，其直接表现为个人购买商品房的比例呈现急剧上升态势。数据表明：上海的住宅面积平均以每年7万平方米的速度递增，平均每年的商品房销售量已突破1200万㎡，成交金额超过400亿元，2000年全市商品房销售量一举突破1800万㎡。房地产业的发展带动了上海市住宅建设的快速增长，1990年到1999年的十年间，住宅建设投资从26.26亿元上升到426.8亿元，增长15.2倍；竣工面积从421.01万㎡添加到2065.12万㎡，上海市房地产开发规模和销售事迹均居全国之首。1999年上海市个人购买商品房的比例已上升到92.6%，2000年上半年又进一步上升到93.6%，改善居住条件已成为居民消费首选目标。2000年1月至9月与1999年同期比拟，商品房预售量添加36%，销售量添加28.1%，出现了多年未见的供不应求的局面。住房消费需求的拉动，为上海房地产业的发展提供了广阔的市场前景。
现阶段我国装修市场每年的装修业务量为10亿平方米。它可分为两大部分：家庭装璜市场和建筑装璜市场。
就建筑装璜市场来看，改革开放二十一年间（1978～1999），我国建筑装璜行业年均发展速度达到32%，1990～1999年，行业年均发展速度为40%，发展速度趋于不变；近几年，全国每年的建筑装璜面积达到6亿平方米，年均增长250亿元，1999年其总产值达1200亿元，相当于全国城镇住宅年投资总额的30％，但专家估计这一比率在久远看来将呈降落趋势；上海现有建筑装璜企业1900多家（一级企业20多家），外省市在沪企业800多家，市场竞争相当激烈。
就家庭装璜市场来看，1990～1999年，其年发展速度为45%，1996~1999年间的平均发展速度为41％，远高于同期国民经济8%的发展速度；家庭装璜主要为4亿多平方米的城镇新建住宅，尚未包括40亿平方米已建住宅的二次装修。无数据表明，全国城镇新建住宅装璜率达90%，户均装璜消费2.2万元，大城市和沿海开放地区家庭装璜率则达到98%，户均装璜消费4万元。据上海市工商局1999年10月数据表明：上海家庭装璜企业约16300多家（尚不包括街头装璜游击队），但具有资质证书的企业仅有1000家；家庭装璜市场呈现畸形发展的态势，超过2/3的市场份额为非正轨装璜团体占据；这在某种程度上也导致了家庭装璜市场既是消费热点，也是投诉焦点；上海每年的住宅装璜的总产值达300-400亿元，其中家装市场近年来以近25～35％的速度快速发展，其2000年的总产值达150亿元，而居民的户均建筑装璜投入则为5万元。
而住宅金融发展迅速，则在支持居民购房中发挥着越来越为明显的支持作用。自1992年至1999年，上海市已累计发放个人住房贷款300.14亿元，占全国同类贷款的1/6，列全国各省市之首。据央行上海分行统计，截止2000年6月底，上海各银行个人住房贷款余额已达397.91亿元，其中个人住房商业性贷款为229.06亿元，比上年末新增65.3亿元，相当于同期个人住房公积金贷款额的3倍；个人住房公积金贷款余额168.84亿元，比上年末新增21.88亿元，同样、保持了良好势头。商业性贷款超过公积金贷款，标志着住宅金融发展进入新阶段，负债消费、贷款购房在沪上已成为时尚。
面临这样一些新的经营环境，上海建筑装璜（集团）无量公司如何调整本人的业务组合、如何改善本人的内部管理、采用什么样的战略维持现有的业务地位和进入新的业务领域和如何实施这样一些战略……对这样一些问题的探讨就是本报告研讨的主要目的。

战略分析
上海建筑装璜（集团）无量公司的主营业务是建筑装璜业务。公司要想获得快速的发展，就该当拓展业务领域，考虑进入新的业务市场。与建筑装璜市场相关的是日益增长的家庭装璜市场，而建筑装璜业务在价值链上的延伸是房地产业务，所以，公司要想拓展业务领域，首先该当考虑的就是家庭装璜业务和房地产开发业务。
一、房地产开发业务分析
公司应不该当进入房地产行业？公司是否有能力进入房地产行业？要解决这样的问题，我们首先就该当进行战略分析。战略分析是制定正确战略的前提条件。我们的分析主要从宏观环境、行业环境、企业内部能力三个方面进行。
（一）宏观环境分析
●政治法律环境
面对全球经济一体化的浪潮，上海作为中国向世界开放的前沿，“入世”后受国际经济体系的影响将会加大，由于我国是社会