浦发银行哈尔滨分行个人理财营销策略研究的任务书.docx

浦发银行哈尔滨分行个人理财营销策略研究的任务书
任务书：
一、任务概述
本次任务是对浦发银行哈尔滨分行个人理财营销策略的研究，旨在针对该分行在哈尔滨市区的目标客户群体，分析现有的营销策略的优缺点，构思和提出具有针对性的、可行性及可操作性的个人理财营销策略。
二、任务背景
1、浦发银行哈尔滨分行的营销策略存在问题
当前，浦发银行哈尔滨分行的个人理财业务营销目标主要面向工薪阶层和企事业单位的高层管理人员，而忽视了普通市民和小微企业的客户群体。致使浦发银行在哈尔滨市场的个人理财业务竞争力相对较弱，难以满足市场需求和客户的个性化需求。
2、哈尔滨市场竞争激烈
在哈尔滨市场，个人理财业务竞争激烈，除了人民银行等政策性银行之外，还存在着工商银行、建设银行、农业银行等大型国有银行以及招商银行、民生银行等新型商业银行。各银行之间的竞争主要集中在产品创新和推广、客户服务质量、费用收益比等方面，每家银行都在为争夺市场份额而不断努力。
三、任务目标
1、分析哈尔滨市场个人理财业务现状及竞争情况。
2、提出浦发银行哈尔滨分行个人理财营销策略的创新点。
3、设计浦发银行哈尔滨分行个人理财营销策略的实施方案。
四、任务内容
1、市场分析
（1）哈尔滨市民的消费结构及个人理财需求
（2）哈尔滨市场个人理财业务的现状和发展趋势
（3）竞争对手分析和市场份额分析
2、营销策略构思
（1）针对哈尔滨市场的个人理财消费者，提出与众不同的经营策略，以突出浦发银行的个性化定位。
（2）针对哈尔滨市场的个人理财消费者，提出新的营销策略，并进行分析、比较和评估，以确定其可行性和可操作性。
3、实施方案设计
（1）根据浦发银行的现状及竞争实际，制定详细的实施方案，包括时间计划、资金预算和人员安排等。
（2）通过对实施方案的分析和评估，进一步制定具有创新性和针对性的经营策略。
五、任务要求
1、围绕任务目标，深入探讨和分析哈尔滨市场个人理财业务发展的现状及竞争情况，提出浦发银行哈尔滨分行个人理财营销策略的创新点和实施方案。
2、参考相关文献、数据和市场资讯分析，具有较强的信息收集、整理和分析能力。
3、研究报告的结论具有广泛的理论基础，具有实际的可操作性和可行性。
4、研究报告应具有清晰明了、层次分明的表述，符合学术规范，语言通顺、简洁明了。
六、参考文献
1、《银行理财产品定价和销售策略研究》
2、《当代银行理财业务管理与创新》
3、《竞争与合作：中国银行业绩效评价与战略选择》
4、《中国银行业竞争与监管》
5、《中国银行业转型与发展研究》