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旅游目的地微电影营销研究的任务书
任务书
一、研究背景：
旅游业是我国多年来不断发展壮大的产业之一，随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，人们对于旅游的需求也越来越高。而随着互联网的不断发展，微电影作为一种新型的营销手段也愈发流行。
当前，许多旅游目的地已经开始把微电影作为宣传自己的重要手段。通过微电影的生动表现形式，将旅游目的地的文化、历史、人文等特点展现给游客，引发游客的兴趣和好奇心，从而促进旅游业的发展。
二、研究目的：
通过对旅游目的地微电影营销的研究，旨在深入探讨微电影在旅游营销中的优势和可行性，并从消费者角度分析微电影对旅游目的地品牌形象的影响，为旅游目的地的宣传和推广提供有效的营销思路和方法。
三、研究内容：
（一）微电影在旅游营销中的作用和优势
1.1微电影在旅游营销中的应用现状
1.2微电影营销的优势和特点
（二）消费者对于旅游目的地微电影的接受度和影响分析
2.1消费者对于微电影营销的态度和看法
2.2微电影对于旅游目的地品牌形象的影响
（三）微电影营销的实践应用
3.1微电影营销的策略和手段
3.2微电影营销的实验和案例
3.3微电影营销的效果评估
四、研究方法：
采用文献资料法、问卷调查法、案例分析法、专家访谈法等方法进行研究。
（一）文献资料法：通过查阅文献、专业书籍、期刊等来分析微电影在旅游营销中的应用、优势和特点，以及消费者对微电影的接受度和影响。
（二）问卷调查法：通过设计问卷，采取随机抽样的方式，对不同群体的消费者进行调查，了解消费者对于微电影营销的态度和看法，以及微电影对于旅游目的地品牌形象的影响。
（三）案例分析法：对一些成功的微电影案例进行分析，了解其策略和手段，以期为微电影营销提供借鉴和启示。
（四）专家访谈法：通过采访旅游营销领域的专家、从业者等，探讨微电影在旅游营销中的可行性和实际应用，以及微电影营销的效果评估。
五、研究意义：
旅游目的地微电影营销作为一种新型的营销手段，具有增强旅游目的地品牌形象、提高旅游目的地知名度、吸引游客等重要作用。本研究不仅对旅游目的地微电影营销的优势和可行性进行了探讨，更重要的是探究了微电影对于旅游目的地品牌形象的影响，为旅游目的地的宣传和推广提供了有效的营销思路和方法，具有一定的理论和实践价值。
六、研究进度安排：
第一阶段：文献调研和资料收集（2周）
第二阶段：问卷设计和调查（1周）
第三阶段：案例分析和专家访谈（2周）
第四阶段：数据分析和研究报告撰写（2周）
七、预期成果：
本研究将主要得出以下结论：
（一）微电影在旅游营销中具有重要的作用和优势，可增强旅游目的地品牌形象、提高知名度、吸引游客等。
（二）消费者对于微电影营销持积极态度和看法，微电影对于旅游目的地品牌形象的影响也较为显著。
（三）微电影营销的实践应用和效果评估，可为旅游目的地的宣传和推广提供有效的营销思路和方法。
八、参考文献：
1.蔡继生.微电影传播策略初探[J].现代传播,2012,34():79-81.
2.杨陶颖.微电影与品牌推广的完美结合—以黄龙洞为例[J].旅游纵横,2014(18):162-163.
3.李小兵.基于营销传播视角的微电影制作评估[J].电影艺术研究,2014(4):155-158.
4.张平.微电影的核心素养与意义[J].视听传媒评论,2011,(2):8-12.
5.杜俊如.微电影:新趋势、新模式与应用[J].广告与市场(学术版),2012,(5):32-35.