模因论视角下英语房地产广告互文性研究的任务书.docx

模因论视角下英语房地产广告互文性研究的任务书
任务书
课题名称：模因论视角下英语房地产广告互文性研究
研究背景：
随着英语广告在中国市场的不断增长，越来越多的英语房地产广告涌现在网络、电视和平面广告中。而如何能够在众多的广告中突围而出，成为消费者关注的焦点，就需要广告创意和语言文化的完美结合。同时，在广告传播过程中，语言交流和文化互动也会产生相应的互文性，进一步影响广告传播效果。因此，本研究拟从模因论的视角出发，探究英语房地产广告互文性的特点和机制，为广告创意和文化交流提供一定参考和启示。
研究目的：
本研究旨在从模因论的视角出发，探究英语房地产广告所涉及的文化背景和语言内涵，解析广告文本中所承载的模因，并分析其传播机制及其对受众的影响。具体目的包括：
1.分析英语房地产广告所呈现的文化特点和差异；
2.研究广告中的模因来源和传播机制；
3.分析英语房地产广告中模因与受众之间的互动关系；
4.探讨广告文化与语言的互动关系对广告传播效果的影响。
研究内容：
1.英语房地产广告的文化特点和差异分析
从文化的角度分析英语房地产广告所涉及的文化背景和差异，从而加深对广告文本的了解和理解。
2.模因来源与传播机制
从模因论的角度分析广告中所承载的模因，探究其来源和传播机制，从而加深对广告文本的理解。
3.模因与受众之间的互动关系
通过实证分析英语房地产广告中模因与受众之间的互动关系，探讨广告文化与语言互动对广告传播效果的影响。
研究方法：
本研究采用文献分析法、实证分析法和模因论等研究方法，具体包括：
1.网络调研法，对英语房地产广告文本进行采集和筛选，并获取相应的文化背景和语言内涵；
2.实地访谈法，通过调查英语广告的受众感受和反馈，分析广告文化与语言的互动关系对广告传播效果的影响；
3.基于SPSS等统计软件的定量分析法，通过对广告文本中出现的模因进行分析和统计，探究广告中模因的来源和传播机制。
研究价值：
本研究从模因论的角度出发，分析英语房地产广告的文化差异和互文性。研究结果不仅可以为广告创意和营销策略提供一定参考和启示，还可以加深英语文化和语言交流的研究，对于促进中西文化交流和语言学习都有一定价值。
研究进度：
本研究将于2021年2月开始，历时6个月进行，具体计划进度如下：
1.第一阶段（2月-3月）：文献调研和资料收集，制定研究方向和计划；
2.第二阶段（4月-5月）：实地访谈和问卷调查，获取英语广告受众反馈；
3.第三阶段（6月-8月）：模因分析和传播机制探讨，定量和定性分析广告文本中的模因和传播机制；
4.第四阶段（9月-10月）：互文性分析和实证验证，探究广告文化和语言互动对广告传播效果的影响；
5.第五阶段（11月-12月）：研究总结和撰写论文。