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电视民生新闻节目《直播哈尔滨》的转型研究的中期报告
一、前言
《直播哈尔滨》是哈尔滨本土电视台哈尔滨电视台（以下简称“哈电视”）品牌级节目之一，创办于2015年。该节目以新闻报道、社区服务、文化传承、赛事直播为主，是哈电视突破固有内容形式与传播渠道，挖掘城市新人文生活边角料的重要舞台，也是哈尔滨市居民家庭的生活必需品之一。然而，近年来受到新媒体的冲击，该节目的收视率和市场份额逐年下滑，迫使哈电视必须在转型升级方面作出更大努力。
针对该情况，我们研究组进行了《直播哈尔滨》的转型研究，以期提出针对性的改进方案，让该节目更符合观众的需求，提高其收视率和市场竞争力。本文是该研究的中期报告。
二、直播哈尔滨的现状
1.目标观众群
在哈尔滨地区，主流电视观众年龄偏大，且观众结构变化大。以40岁以上的观众为主，且大多数观众更偏好收看国内电视剧、电影、说唱比赛、选秀节目、聊天类节目、真人秀等节目。尽管如此，为了挽救收视率下滑的危局，直播哈尔滨仍旧决定转型，以更好地适应年轻人的需求和观看习惯。
2.内容特点
直播哈尔滨此前的表现有其独特之处，其特点主要体现为四个方面：
（1）突出城市新闻报道：通过对城市政治、经济、社会、生态等多方位的策划和报道，更好地反映了哈尔滨市重要事情的最新成果以及市民的生活情况，为政府决策提供了重要材料。目前，观众已经从直播哈尔滨的城市新闻报道中感受到了报道的及时性、深度、完整性等特点。
（2）增强社区服务意识：积累多年的社区服务经验，向社区居民提供妇女、儿童、老人、残疾人等特殊组群的服务，促进社区生活品质的提升。
（3）保留特色文化节目：通过探寻哈尔滨的文化名人、非物质文化遗产、文化名胜，直播哈尔滨保留了本土文化的历史、传承、发展特点，可以说是哈尔滨市文化传承的重要渠道之一。
（4）参与调查和评论：直播哈尔滨不仅报道重要事件，还参与社会调查和评论，为观众提供观点和数据，为观众提供新闻分析的视角。
三、转型方向
1.年轻化
如前所述，哈电视面临的最大问题是观众年龄偏大。该节目需要转型升级，吸引更多年轻的观众。为此，《直播哈尔滨》注重年轻化的特点，尝试提供更多的市场分析、创新、互动性、网络交互等附加价值。在节目中引入观点、有趣的内容，增加音乐、娱乐、网游等元素，以吸引年轻观众，为他们提供一个自由生活的空间。
2.多元化
直播哈尔滨的另一个转型方向是多元化。随着媒体信息的爆炸式增长以及现代社会的加快发展，观众不仅喜欢获取更丰富的信息，而且要求各种形式的娱乐与互动。直播哈尔滨可以在信息资讯方面提供更多的元素。例如，包括美食探秘、健康养生科普、旅游档案、科技资讯、文化传承等大量吸引人的内容，以迎合观众的需求。
3.社会责任
第三个转型方向是社会责任。在直播哈尔滨转型的过程中，需要重视社会意义和社会效应。只有注重社会公正、变革和改善，节目才能促进社会和谐。因此，直播哈尔滨可以在社会功能方面加强工作，成立队伍，配合政府部门开展公益活动，为社会做贡献。
四、结论
直播哈尔滨是哈尔滨电视台品牌级节目之一，由于受到新媒体的冲击，其收视率和市场份额逐年下滑。在此背景下，我们提出了三个转型方向，即年轻化、多元化和社会责任。这些方向将有助于直播哈尔滨更好地适应观众的需求，提高其收视率和市场竞争力。