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跨境电子商务平台消费者海外产品购买意愿影响因素实证研究的任务书
任务书
一、研究背景
随着全球化和经济互联网的发展，跨境电子商务平台作为一种重要的电子商务模式正在越来越受到关注。由此衍生的海外产品购买行为成为了新兴的消费趋势，越来越多的消费者开始选择通过跨境电子商务平台购买海外产品。在这个趋势下，作为平台从业者，理解消费者的购买意愿及其影响因素，将对跨境电子商务平台的成功经营起到至关重要的作用。
二、研究目的
本研究旨在通过实证研究，探究跨境电子商务平台消费者海外产品购买意愿的影响因素。具体研究目的如下：
1.了解跨境电子商务平台消费者的海外产品购买概况和评价；
2.研究跨境电子商务平台消费者购买海外产品的动因和意愿，发现影响购买意愿的因素；
3.通过分析跨境电子商务平台消费者的购买意愿影响因素，提出相关管理建议，提高平台消费者购买海外产品的意愿和忠诚度。
三、研究内容和方法
本研究将采用问卷调查的方法，针对跨境电子商务平台消费者在购买海外产品时的意愿和因素进行实证研究。具体内容包括：
1.问卷设计。通过文献综述和访谈分析，设计针对跨境电子商务平台消费者的问卷，考虑影响购买意愿的因素，包括海外产品消费者的特征和心理因素、平台商家和商品相关因素等。
2.问卷调查。通过在线平台或线下实地调查的方式，针对跨境电子商务平台的消费者进行问卷调查，并收集样本数据。
3.数据分析。利用SPSS等统计软件对收集的数据进行描述性统计、相关性分析和回归分析，提取影响跨境电子商务平台消费者购买海外产品意愿的关键因素。
4.研究结果分析。分析跨境电子商务平台消费者对海外产品购买的态度、购物体验、购物行为、购买意愿影响因素等，并提出相应的管理建议。
四、研究意义
跨境电子商务平台的消费者群体潜力庞大，这是一个仍在不断快速发展的市场。通过本研究，可以更加全面、精准地了解消费者海外产品购买意愿的影响因素，为平台提供更具针对性和科学性的管理策略，从而提高平台消费者的购买意愿和忠诚度，促进平台的可持续发展和提高市场竞争力。
五、研究进度计划
第一阶段：文献综述和访谈（1周）
1.调研相关文献，全面了解跨境电子商务平台消费者海外产品购买意愿的影响因素；
2.开展访谈调查，进一步了解消费者购物行为、认知和态度等方面情况。
第二阶段：问卷设计和预调研（1周）
1.综合文献综述和访谈结果，设计调查问卷；
2.进行预调研，测试问卷的有效性和可行性。
第三阶段：正式调查（2周）
1.通过平台或线下方式，对跨境电子商务平台的消费者进行正式调查；
2.收集样本数据。
第四阶段：数据分析和结果描述（2周）
1.利用SPSS等工具进行数据分析，提取影响购买意愿的因素；
2.撰写研究报告，描述调查结果和分析。
第五阶段：研究结论和管理建议（1周）
1.总结研究结果，概括跨境电子商务平台消费者购买海外产品意愿影响因素；
2.提出相关管理建议。
六、预计研究成果
本研究还需要收集一些数据来支持我们的研究目的。预计研究成果如下：
1.描述跨境电子商务平台消费者购买海外产品的态度和行为特征
2.确定影响跨境电子商务平台消费者购买海外产品意愿的关键因素
3.提出提高平台消费者购买海外产品意愿和忠诚度的管理建议
四、参考文献
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Zhang,H.,Wang,L.,Ngai,E.W.,&Zhao,X.(2018).Influenceofsocialmediaondestinationchoice:AstudyofChineseoutboundtourists.JournalofTravelResearch,57(2),212-225.