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消费者生鲜电商平台购买意愿影响因素研究的任务书
任务书
一、研究背景及意义
当前社会，随着人们生活水平的提高和网购的普及，生鲜电商平台的出现，受到了越来越多消费者的欢迎。生鲜电商平台是指通过网络销售生鲜类产品的电商平台。这种新型的销售模式，具有线上便利、新鲜美味、配送准时等特点，如今已经成为许多消费者购买生鲜产品的重要途径。
虽然生鲜电商平台有很多优势，但是过去的经验表明，这种销售模式也存在诸多问题。部分消费者因为担心商品质量问题、配送不及时、物流费用高昂等问题而对生鲜电商平台产生顾虑，甚至选择回到传统方式购买生鲜食品。如何提升消费者在生鲜电商平台上购买的意愿，成为了当下需要解决的重要问题。
本研究致力于探究影响消费者在生鲜电商平台上购买意愿的因素，旨在为生鲜电商平台进一步发展和消费者更好地选择优质产品提供参考。
二、研究目标
本研究的主要目标是：
1.分析影响消费者在生鲜电商平台上购买意愿的因素；
2.探究生鲜电商平台在满足消费者需求方面的问题；
3.提出生鲜电商平台如何更好地满足消费者需求的建议。
三、研究方法
本研究将采用问卷调查法和深度访谈法两种研究方法，具体内容如下：
1.问卷调查法：通过网络平台或者线下实地调研的形式收集大量消费者的数据信息，包括购买意愿、购买习惯、消费心理、产品质量评价等多方面的信息，分析消费者在购买过程中面临的问题以及对生鲜电商平台的需求。
2.深度访谈法：在消费者数据信息收集的基础上，通过对部分消费者进行深度访谈、走访，全面了解其消费心理和购买习惯，探究影响他们购买意愿的具体因素。集中收集和分析消费者的反馈意见，为生鲜电商平台提供有力的参考和建议。
四、研究内容和计划安排
本研究主要分为三个阶段：
1.前期准备阶段（2周）：
本阶段主要是确定研究的背景、问题、理论依据和研究的目标、方法和具体内容，同时编制调查问卷，准备深度访谈材料。
2.数据收集与分析阶段（4周）：
本阶段重点是对消费者进行问卷调查和深度访谈，收集和整理获得的有关数据资料。在数据收集基础上，采用统计学和质性分析等方法对数据进行分析、比较和综合，形成调查报告。
3.撰写论文和答辩阶段（3周）：
本阶段重点是根据前两个阶段的分析结果，撰写出符合学术规范的毕业论文，并且组织论文答辩，讲述研究总体情况、调查过程、得出的结论和提出的建议等。
具体流程和时间安排如下表所示：
|阶段|时间/周|
|--------------------------------------------|-------|
|1、前期准备阶段|2周|
|制定调研计划|1周|
|编制调研问卷和深度访谈材料|1周|
|2、数据收集与分析阶段|4周|
|问卷调查和深度访谈|3周|
|数据整理和质性分析|1周|
|3、撰写论文和答辩阶段|3周|
|撰写论文和修订|2周|
|答辩和整理论文|1周|
五、研究预期成果
本研究将得出影响消费者在生鲜电商平台上购买意愿的主要因素，提出生鲜电商平台如何更好地满足消费者需求的相关方法和建议，对生鲜电商平台进行深度剖析，以期对消费者提供更好的购买服务，并对电商平台的运营和发展提供有价值的参考和建议。
六、参考文献
[1]胡毅.生鲜电商发展趋势及对电商的挑战[J].电子商务导刊,2017,(06):10-12.
[2]孙昕.消费者对生鲜电商平台的需求调查研究[J].中国信息化,2016,(18):33-35.
[3]徐诚.生鲜电商市场竞争分析及发展思路探析[J].电子与信息学报,2017,(06):1399-1406.