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消费者涉入度对电子口碑传播意愿影响的研究的任务书
任务书
一、研究背景
在互联网的快速发展下，电子口碑传播成为了企业在市场推广中的重要手段。而消费者作为电子口碑的传播者之一，在消费过程中的涉入度不同，对电子口碑的传播意愿也会产生不同影响。因此，本研究旨在探究消费者涉入度对电子口碑传播意愿的影响。
二、研究目的
本研究目的如下：
1.了解消费者对电子口碑的认知程度与接受程度。
2.探究不同涉入度下消费者对电子口碑的传播意愿存在的差异。
3.分析消费者的涉入度与其信任度、参与度、情感度对电子口碑传播意愿的影响。
三、研究内容
本研究主要内容如下：
1.了解消费者对电子口碑的认知
通过问卷调查收集消费者对电子口碑的了解程度、接受程度等情况。
2.分析不同涉入度对电子口碑传播意愿的影响
通过问卷调查收集不同涉入度下消费者对电子口碑的传播意愿，并进行统计学分析。
3.分析涉入度与其他因素对电子口碑传播意愿的影响
通过问卷调查收集消费者的涉入度、信任度、参与度、情感度等情况，并进行统计学分析，探究它们对电子口碑传播意愿的影响。
四、研究方法
本研究采用问卷调查法和统计学分析法。
1.问卷调查法：设计问卷收集消费者对电子口碑的了解程度、接受程度、涉入程度和传播意愿等信息，并通过统计学方法对数据进行分析。
2.统计学分析法：采用SPSS等统计软件，对问卷调查收集到的数据进行描述性统计和多元回归分析。
五、研究意义
本研究意义如下：
1.为企业了解消费者对电子口碑的关注度和传播意愿提供参考。
2.对于消费者，本研究能帮助他们更好地了解电子口碑传播的真相和影响。
3.对于学者，本研究能够丰富有关电子口碑传播的理论体系，促进学术研究的深入。
六、研究进度安排
本研究的进度安排如下：
1.确定研究题目、目的、内容和方法，完成研究方案，交给导师审核并修改。
2.设计调查问卷，进行样本预测试和正式抽样调查。
3.对收集到的数据进行统计学分析。
4.根据研究目的和分析结果完成论文写作。
5.论文初稿完成后，进行修改和完善，并进行导师审查。
6.进行最终论文修改和整理，并交付导师。
七、参考文献
[1]王小华,王小妮.涉入度对电子口碑传播意愿的影响研究［J］.现代市场营销,2019(5):050-057.
[2]发婵娟,李琼.网络消费者涉入度对电子口碑传播意愿的影响及其机制研究［J］.南京工业大学学报,2016,38(6):20-27.
[3]李静,张家瑞.消费者情感与个人关系影响电子口碑传播意愿的研究［J］.科学学研究,2019(2):51-56.
[4]王娜,李婷.电子口碑传播的影响因素探究［J］.应用管理,2017(3):101-106.