电商直播中弹幕对消费者冲动购买意愿的影响研究的任务书.docx

电商直播中弹幕对消费者冲动购买意愿的影响研究的任务书
任务书
一、题目：
电商直播中弹幕对消费者冲动购买意愿的影响研究
二、选题的意义：
随着互联网技术的快速发展，电子商务已经成为了人们在生活中购物的主要渠道之一。在电子商务过程中，电商直播不仅可以满足消费者的消费需求，还可以让商家通过直播平台展示商品、引导消费者购买商品，从而实现销售。但是，随着电商直播的普及，弹幕等互动功能越来越成为电商直播平台的重要组成部分，消费者在观看直播时不断发出的弹幕内容也广受关注。
消费者在观看电商直播时，弹幕是一种十分重要的交流方式。通过发出弹幕，消费者可以与主播互动，获得更多的商品信息和购买建议。因此，弹幕可能会对消费者的购买意愿产生影响。而在电商直播中，一些商家也会使用一些手段来在弹幕中推销商品，以达到营销目的。因此，电商直播中弹幕对消费者冲动购买意愿的影响是一个重要的研究课题。研究将有助于更好地了解消费者在电商直播中行为特征，在促进消费者更加理性地购买商品的同时，增强电商直播的营销效果。
三、研究内容：
本研究将通过对电商直播平台上消费者购买商品的行为进行实证研究，重点研究以下内容：
1.弹幕的类型及频率对消费者的冲动购买意愿的影响。
2.不同类型商品在电商直播中的销售差异及其与弹幕的关系。
3.性别、年龄、所在地区等因素对消费者在电商直播中的购买行为的影响。
4.弹幕中“内部团购”等促销信息与消费者购买行为的关系。
四、研究方法：
本研究将采用实证研究方法，通过对某一电商直播平台上的商品进行实际观察和统计分析，对消费者在电商直播中购买商品的行为与弹幕之间的关系进行研究。
具体研究方法包括：
1.采用问卷调查的方式，分析消费者购买商品的动机和决策过程。
2.对某一电商直播频道上的商品种类、弹幕信息进行收集整理后，通过案例分析的方式，考察弹幕种类和频率对消费者购买意愿的影响。
3.对弹幕和消费者购买行为之间的关系进行统计分析，探讨性别、年龄、所在地区等因素对消费者在电商直播中的购买行为的影响。
五、研究意义与预期结果：
研究电商直播中弹幕对消费者冲动购买意愿的影响，将有助于掌握消费者在电商直播中的购买行为特点，为促进消费者更加理性地购买商品提供理论支持，也有助于提升电商直播广告、促销活动的效果。
预期结果：
1.弹幕类型和频率对消费者的冲动购买意愿产生积极或消极影响的情况将在实证研究中被确定。
2.不同类型商品在电商直播中的销售差异及其与弹幕的关系将在实证研究中被分析，为电商直播平台的营销提供较为实用的经验。
3.对性别、年龄、所在地区的消费者在电商直播中的购买行为特点进行分析，为电商直播平台提供更为细致的营销策略建议。
4.弹幕中“内部团购”等促销信息与消费者购买行为的关系将在实证研究中被探究，为电商直播平台今后的促销活动提供新的思路。