旅游文化产业品牌设计研究.doc

本资料来源搜集与网络和投稿如有侵权牵扯利益关系请告知上传人联系删除。旅游文化产业品牌设计研究摘要。在当前旅游活动中文化成为了旅游的生命也是景区的重要吸引力旅游文化产业具有极大的发展潜力。但目前河北旅游文化产业开发尚显不足旅游文化同质化严重多数景区尚未进行品牌差异化设计。准确把握旅游文化与品牌设计的关系构建消费者独特的旅游感受推动旅游文化产业的品牌发展既是建设旅游文化强省的必由之路也是提升河北省文化软实力的客观要求。关键词：河北省；品牌设计；文化资源河北省拥有丰富的旅游资源和巨大的旅游市场被赋予“燕赵大地”的雅称。河北环抱京津毗邻渤海拥有秀美的自然旅游资源和富饶的历史文化资源正定古城、承德避暑山庄等物质文化遗产底蕴深厚作为新中国的诞生地还保存有红色西柏坡、阜平老区等人文资源。但是旅游资源和文化资源如此丰富的大省旅游产值并不高。从国外旅游业较发达的国家和地区看其旅游产值占gdp比重的10%-13%左右我国为6%-7%之间而河北省近年来一直徘徊在4%左右表明河北省旅游业停滞不前或增幅较小。这与河北省旅游品牌的构建相关这些旅游资源大多缺乏整合没有形成品牌效应。品牌来自文化如今的游客并不满足于眼前所景富有人文内涵的旅游景区更容易被旅游者青睐感知异地不同的传统文化、风土人情成为多数游客对旅游活动的期望。任何产业要发展离不开品牌设计品牌的竞争是经济竞争的重要支撑点河北省旅游产业要发展同样离不开旅游品牌的设计。一、旅游文化产业品牌设计的重要性当今社会几乎每一个成功品牌的背后都有着一系列精心的策划设计这不仅存在于商品竞争的产业对于旅游文化产业也同样如此为了提高旅游品牌的知名度与美誉度必须塑造旅游文化产业的品牌个性提炼品牌的核心价值对景区进行品牌差异化设计从而提升品牌的竞争力提升品牌资产。旅游文化产业品牌设计具有以下重要性：（一）有利于提升旅游文化产业的核心竞争力。品牌设计的作用在于企业既要符合消费者的需求又要结合自身实际塑造能体现企业品牌特色、引导消费需求的品牌设计点为提升企业的核心竞争力奠定基础。现代旅游者对旅游活动的最高诉求为精神的满足在旅游过程中希望通过景区传达的人文内涵和情景关照提升和补充个人的审美认知从而达到自我完善的目的。（二）有利于缔造旅游文化产业的良好声誉。品牌声誉是企业与消费者进行良好互动的产物品牌的良好声誉建立在消费者对品牌的认可上它主要通过公关传播、口碑传播、情感体验等现代化传播手段与平台多角度、多层面配合实现。优秀的旅游品牌设计能让游客产生精神共鸣沉淀出良好的旅游感受提升旅游景区的美誉度和忠诚度。有了广泛的美誉度优秀的旅游品牌设计自然能提升旅游产业的发展让品牌旅游成为新的经济增长点。（三）有利于营造旅游文化产业的发展空间。品牌设计还可以帮助旅游文化产业在进入市场后获得一定的属于自己的发展空间获得自己的消费群体。如果不注重企业的品牌设计那么在正式进入到市场之后能否占据市场、获得消费者就难以有保证了。旅游品牌的设计不仅体现在旅游景区的设计上同时也是对旅游景区文化产业的综合设计是与消费者体验对接感受的总和。优秀旅游文化品牌设计不仅要有优质的文化理念作为依托更要有企业的良好社会形象为文化底蕴游客感受的是一种独特的旅游氛围停车拍照、上车睡觉再也不会成为游客的旅游常态。初级的品牌设计停留在景区美观设计上高层次的品牌设计则是针对景区良好的市场评价将品牌独有的文化理念融入到消费者的内心深处营造旅游文化产业的发展空间。二、河北旅游产业品牌设计存在的问题（一）缺少品牌设计意识。河北旅游资源虽然丰富但是在同质化日趋严重的市场中因为缺少品牌设计意识旅游资源的品牌开发深度、景区资源的有效利用程度显得较低。例如在全国百家红色旅游景区中河北占8处14家；在全国30条红色旅游精品线路中河北占有4条。除了影响深远的平山县西柏坡中共中央旧址外还有平山县李家庄中共中央统战部旧址、地道战旧址、李大钊故居等。这些地方都以建陈列馆的形式进行设计互相模仿严重。相同性质的旅游资源在其品牌宣传的过程中所传达的旅游资源的核心文化内涵逐渐趋同失去了自身特色缺乏对游客的吸引力。（二）缺乏品牌整合设计。目前河北旅游缺乏品牌整合设计以西柏坡中共中央旧址和李家庄中共中央统战部旧址为例两地相距18公里一般先到李家庄再到西柏坡主要接待以参观学习为主的游客都是以讲解陈列馆相应历史为主线。两个景区目前存在的问题：一是两地革命历史资源未能整合二是周围的岗南水库等自然景观未能与革命历史文化内涵融合。（三）缺乏品牌设计独特性。每一处旅游资源都具有不可复制的独特性每一份独特性背后都可以凝炼出独具特色的品牌理念。而纵观河北省内诸多旅游点不论是可视化的设计还是电视