小米手机推广策划书.doc

项目一二三四五总分得分

小米手机推广策划书

周广宇班级:R市场营销2008-2学号：0818100213适用期限：2011年7月1日～2012年3月31日完成日期：2011年6月18日

小米手机推广策划书
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内容摘要

随着科技日新月异的发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分，从早先的砖头式大哥大移动电话到现在的轻盈小巧，从按键是操作逐渐转为触控式操作，从非智能机到智能机的计划，手机几乎时刻都在改变，从前几年的诺基亚独领风骚到现如今IPHONE等手机的异军突起，手机市场正面临新一轮的改革和洗牌。值此手机格局动荡之际，正是我小米手机进入市场的大好时机。小米手机是小米公司（北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。小米公司以做手机发烧友、手机玩家喜欢的智能手机为理想使命。
本策划正是为了小米手机进入市场而制作，首先在进入市场以前我们要对手机市场环境有一个具体的了解，并通过SWOT的分析法从中找出我们与产品的区别。接下来就是目标市场的确定，经过深思熟虑后，我公司决定将小米手机的目标市场定位为“手机发烧友”手机。然后通过微博营销，事件营销，饥饿营销，口碑营销等策略打入国内市场市场
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目录

内容TOC\o"1-2"\h\zHYPERLINK\l"_Toc138580837"摘要 PAGEREF_Toc138580837\hI。

HYPERLINK\l"_Toc138580839"一、前言 PAGEREF_Toc138580839\h2。
HYPERLINK\l"_Toc138580843"二、策划环境分析 PAGEREF_Toc138580843\h2。
HYPERLINK\l"_Toc138580840"（一）政治法律环境 PAGEREF_Toc138580840\h2。
HYPERLINK\l"_Toc138580841"（二）经济环境 PAGEREF_Toc138580841\h2。
HYPERLINK\l"_Toc138580842"（三）社会文化环境 PAGEREF_Toc138580842\h3。
HYPERLINK\l"_Toc138580842"（四）科技发展环境 PAGEREF_Toc138580842\h3。
HYPERLINK\l"_Toc138580842"（五）自然物质环境 PAGEREF_Toc138580842\h3。

HYPERLINK\l"_Toc138580845"三、SWOT分析 PAGEREF_Toc138580845\h3。
HYPERLINK\l"_Toc138580849"四、小米手机主要竞争对手及机型 PAGEREF_Toc138580849\h4。
HYPERLINK\l"_Toc138580845"五、市场分析 PAGEREF_Toc138580845\h5。
HYPERLINK\l"_Toc138580840"（一）目标用户的消费水平 PAGEREF_Toc138580840\h5。
HYPERLINK\l"_Toc138580840"（二）只能手机的拥有情况 PAGEREF_Toc138580840\h5。
HYPERLINK\l"_Toc138580840"（三）调查对象手机的价位 PAGEREF_Toc138580840\h6。
HYPERLINK\l"_Toc138580840"（四）只能手机系统分布 PAGEREF_Toc138580840\h6。
HYPERLINK\l"_Toc138580840"（五）用户了解小米手机的途径 PAGEREF_Toc138580840\h7。
HYPERLINK\l"_Toc138580840"（六）用户对小米手机的了解程度 PAGEREF_Toc138580840\h7。
HYPERLINK\l"_Toc138580840"（七）选择小米手机的理由 PAGEREF_Toc138580840\h7。
HYPERLINK\l"_Toc138580840"（八）与其它手机的差距 PAGEREF_Toc138580840\h8。
HYPERLINK\l"_Toc138580845"六、市场定位 PAGEREF_Toc138580845\h8。
HYPERLINK\l"_Toc138580845"七、营销策略 PAGEREF_Toc138580845\h8。
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