我国当前旅游消费需求不足的成因及对策.doc

书山有路勤为径学海无涯苦作舟。我国当前旅游消费需求不足的成因及对策一、我国当前旅游消费市场分析旅游是人类在现代物质文明高度发展基础上所形成的一种高层次的生活需求。从目前世界范围看在发达国家旅游已不再是时尚的象征它正在演变为一种根深蒂固的生活方式并成为仅次于食品和住房的消费者优先选择的第三大消费项目。而为旅游者提供行、游、住、食、娱、购系统性服务的旅游业也以其投入少、效益高、增长快、活力强等优势被誉为永不衰败的“朝阳产业”。旅游消费市场迅猛发展的主要依赖因素：一是居民收入达到相应水平。据国际经济统计资料表明：当一国家人均国民生产总值达到300美元时居民将普遍产生国内旅游动机；达到1000美元时将产生国际旅游的动机；超过3000美元将产生洲际旅游动机。二是居民业余时间相应增多。随着人们劳动时间的逐步缩短各种假期的日益增多为提升生活层次与生活质量人们将会用更多的时间用于休息和享受生活。三是旅游消费需求的不断增强。美国《幸福》杂志早在二十世纪90年代就曾提出消费者集中追求的5个目标是时间、质量、健康、环境与家庭能同时满足这5个目标的最佳消费领域就是旅游活动。我国正处在全面建设小康社会的经济成长阶段。随着城乡居民收入水平的不断提高从业人员劳动时间的缩短和带薪假期的增多使得我国国际和国内旅游消费市场潜力无限。从理论上讲我国的人均国内生产总值已从二十世纪90年代初的300美元发展到2021年的850美元。就目前我国国内旅游消费的支付能力而言70%的工薪阶层已处于适宜国内旅游区间。据统计2021年我国国内旅游人员达7.84亿人次其中城镇居民3.74亿人次农民4.09亿人次；全国国内旅游收入3522.36亿元人民币；全国国内旅游出游人均花费449.3元。其中城镇居民国内旅游人均花费708.3元农民国内旅游人均花费212.7元。另据世界旅游组织的最新展望报告分析在未来的20年全世界游客数量和旅游收入将分别以每年平均4.3%和6.7%的速度增长。进入21世纪后中国的旅游业保持着高速发展态势市场前景极为广阔。但客观地讲我国旅游业的发展与世界旅游业的发展相比较差距还较大尤其是现代旅游业起步较晚与发达国家的旅游业相比明显落后居民旅游消费需求严重不足。二、我国当前旅游消费需求不足的成因分析我国当前旅游消费需求不足是制约我国旅游业发展的主要“瓶颈”。在我国旅游消费水平的高低主要取决于居民的可支配收入与居民消费倾向且旅游消费水平的高低同居民收入水平与居民消费倾向成正比相关关系。也就是说在不考虑消费模式的情况下居民收入水平高则居民消费倾向高。当前我国旅游消费需求不足的原因可归结为：1.收入水平相对下降对我国城乡居民来说改革开放带来的最大、最直接的变化就是收入的增加与生活质量的提高。据统计城镇居民家庭人均可支配的收入由1978年的343.4元增加到2021年的6859.6元自1997年以来年递增率超过6%；城市居民家庭恩格尔系数由1978年的57.5%降到37.9%。这为居民旅游消费奠定了基础。与此同时随着住房、医疗、交通、教育与养老等制度改革的不断深入城乡居民的各项预期支出也在大幅度增加这就使得我国居民的实际收入水平相对于支出而言有下降趋势。居民收入水平是影响其旅游消费需求的最根本的因素。居民收入水平的相对下降必然导致旅游消费市场与居民购买力相脱节总消费需求不足。2.收入差距日益拉大据国家统计局统计截止2021年底我国人均gdp首次接近1000美元；上海人均gdp已近5000美元。但是由于我国经济发展不平衡致使城乡居民收入差异、地域间收入差距、城镇与农村居民内部收入差距日益拉大。社会各阶层收入差距的不断拉大社会财富又较多地集中于少数高收入阶层而低收入阶层的边际消费倾向虽然较高但其潜在的消费需求因收入增幅下降而难以转化为现实需求从而导致了我国当前居民的总体边际消费倾向降低并成为旅游消费需求的强大抑制力。同时社会收入差距扩大使城乡居民的收入分配格局出现了一个巨大的断层进而形成了城乡居民旅游消费结构的断档。据中国社会科学院社会学所统计：中国家庭财产在15-30万之间的中产阶层即中等收入以上者所占比重已达15%以上。另据国家统计局的调查表明：占居民家庭户数7%的豪富家庭拥有中国现有全部金融资本的32.2%这一阶层的边际消费倾向相对较低；而占85%的消费主体又因收入水平相对下降旅游有效需求不足。3.收入稳定性较差居民收入稳定性较差给居民的旅游消费心理造成了严重的不良预期并出现了居民压缩现期消费趋向。根据统计仅我国居民在金融机构中的存款由改革开放初期的500亿元发展到2021年11月底已增