文化产业发展趋势 开发民俗文化资源,促进旅游文化产业发展.doc

书山有路勤为径学海无涯苦作舟。文化产业发展趋势开发民俗文化资源促进旅游文化产业发展摘要：本文试图从分析吉林省民俗文化旅游发展的现状入手探讨如何进一步开发民俗文化资源来促进旅游文化产业的发展。关键词：民俗文化民俗旅游文化产业旅游的目的是满足游客“求新、求异、求乐、求知”的心理需求因此民俗特色和地方特色是旅游资源开发的灵魂。在这两者中笔者以为旅游应以民俗特色为本因为它涵盖了地方特色的人文内容。就像一座孤岛离开民俗的浸染对旅游者来说只能算是风光旅游。而风光旅游若离开人文因素未免有些单调。本文试图从分析吉林省民俗旅游发展的现状入手探讨如何进一步开发民俗文化资源来促进旅游文化产业的发展。一、吉林民俗文化旅游的现状及主要问题吉林省是满族和蒙古族的发源地更是朝鲜半岛以外朝鲜族的聚集地。他们既与汉族习俗文化相融合又保留着自己独特的民俗特点。在开发民俗旅游资源方面已取得了初步成效但多以风光旅游为主夹杂些民俗风情为辅的形式来达到吸引游客的目的。如松原市自2021年已连续10年成功举办了“查干湖冰雪捕鱼旅游节”所聚集的人气逐年增加。但除古老的祭祀仪式和捕鱼方式外能全面与蒙古民俗物质与非物质文化遗产相配套的东西并不多；延边近年来也举办了各种名目繁多的旅游节也都难成气候。与近年来蓬勃发展的吉林自然风光旅游、展会游、边境旅游、冰雪旅游、人参旅游、乡村度假旅游等项目不断被开发相比民俗文化旅游的瓶颈状态未被有效地突破构成了吉林旅游事业的短板。主要存在的问题就是开发民俗文化旅游还缺乏与自然旅游资源相配套的统筹机制。这既反映出对地域古老民族文化传承重视不够同时也为吉林开发民俗特色旅游资源留下广阔的拓展空间。具体表现为如下方面：（一）对如何利用优势的自然旅游带动尚处于劣势的民俗旅游认识不足从吉林省现有旅游类型吸引力看最基本层次的观光旅游大体占80%娱乐购物、会议商业和度假约占15%能展现具有真正长久吸引力的民俗特色旅游所占比例不足5%。从这组数据看吉林的民俗旅游劣势非常明显。据一次抽样调查表明在外国游客心目中的中国旅游第一吸引力认为山水风光名胜古迹的占30%对民俗风情感兴趣的竟达70%。[1]由此可见开发民俗旅游资源重要性。目前在延边州和松原两个旅游发展总体规划尚未把用优势自然旅游带动劣势的民俗旅游提到日程上来。（二）民众参与度低使旅游的民俗性大打折扣导致后劲不足延边大学对2021年“延边州民博会”的一份‘参与情况调查’结果显示：被调查者中知道（听说过）民博会的占80.6%看过（参加过）的比例在39.6%没看过（没参加过）的占60.4%。从被调查人员职业结构看公务员、教育工作者企事业人员比例为87.6%其他只占12.4%。[2]可见调查面之窄难以反映民俗文化真正土壤——广大民众的参与兴致。民俗文化缺少地域民众参与必将失去焕发活力的土壤。没有活力的土壤又怎能博得旅游消费者认同和长久的生命力呢。（三）热衷办旅游节缺少对旅游精品活动的统筹规划。2021年延边州由州及所属市县举办的节庆就有37项。春看梨花、冬滑雪、夏游长白、秋采梨可谓四季热闹；朱果、莲花、金达莱大雁、松茸、东北虎都有了自己的节庆。[3]掺杂的民俗元素基本是朝族饮食、秋千、跳板、歌舞导致本地民俗被人为的庸俗化所践踏。试想一个不乏自然风光有得天独厚民俗的地域办了如此多的节庆非要给看不见的老虎、随处可见莲花、奢侈品松茸过节这种旅游营销手段的滞后很少能以符合游客心理的方法扩大影响提高潜在游客的参与度来吸引游客。二、吉林民俗文化旅游的发展策略吉林省开发旅游资源是一项系统工程作为子系统的民俗旅游的开发必须与已经体现出优势的自然风光游统筹考虑才能体现出其独到的旅游价值。（一）吉林民俗文化旅游的开发与保护策略开发与保护是挖掘民俗文化旅游资源潜力必不可少的前提。同旅游资源的物质资源相比民俗文化旅游中所蕴含的非物质文化资源的开发与保护难度要大得多、复杂的多。然而在保护非物质文化遗产方面除了政府大力搭台办节庆外没看到有太多有效措施。在通常情况下人们对民俗文化资源的开发保护就应该在培育、光大深藏于民间的民族习俗上下功夫、花气力。民俗就是这样一种来自于民众传承于民众规范民众又深藏在民众的行为、语言和心理中的基本力量。民众的参与度和自发的参与热情才是民俗文化挖掘的方向才是吸引游客的魂灵。培养区域民众群体对民族文化的认同感和和自豪感使游客身临其境便能体会到该民族浓郁的民俗氛围。（二）打造民俗旅游精品及营销策略民俗文化的群众化是打造民俗旅游的精品策略重要一环。从游客心理特征考察有广泛参与大众化的民俗文体活动很容易唤起游客的参与欲望一旦他们被融入其中必然会很快被这种大众文化氛围所