大理民宿网络渠道策略研究的任务书.docx

大理民宿网络渠道策略研究的任务书
任务书
题目：大理民宿网络渠道策略研究
任务背景：
随着旅游业的持续发展，2000年以来，中国的民宿业已经发展成为了一种新型的旅游住宿方式。与酒店相比，民宿不仅有更丰富的文化内涵和更具有人情味的服务，还能够更好地体现旅行的个性化特点。在民宿发展的风潮中，大理作为一个旅游胜地，也开展了大量的民宿工作，成功地向世人展示了自己拥有的独特的民族文化和自然风光。然而，随着互联网这个大工具的不断普及，使得多数游客都习惯于在网上搜索住宿信息，而不是在目的地本地游客中心或旅行社中获取旅游信息，这使得民宿在网络渠道上得到了更多的关注，也使网络渠道成为了越来越重要的民宿销售渠道。
任务目的：
本课题旨在探究大理民宿的网络渠道策略，了解目前大理民宿在网络渠道上的情况，分析当前市场背景和大理民宿网络渠道拓展的现状，目的是为了发掘大理民宿在网络渠道上的优势并制定适合大理民宿发展的网络渠道策略。
任务目标：
1.了解当前大理民宿在网络渠道上的现状，包括大理民宿在网络平台上的分布情况、吸引游客的网站和APP平台、在网络渠道上的优势和不足等。
2.分析大理民宿网络营销当中的竞争市场环境，比较大理民宿和其他地区的民宿之间在网络渠道上的优劣势。
3.通过市场调研，了解游客对民宿在网络渠道上的需求、对民宿在网络上的评价、推广渠道的选择和网络渠道的预期效果等，了解大理民宿在网络上运营的状况并分析原因。
4.基于市场需求和竞争情况，提出大理民宿在网络渠道上的经营策略，建议其如何进一步拓展网络渠道和提高在网络渠道上的营销效率。
5.根据调查和分析，提出适合大理民宿自身特点的网络营销方案，包括渠道选择、网络推广策略、页面设计、线上线下协调等。
任务步骤：
1.搜集大理民宿在网络渠道上的现状，包括大理民宿在网络平台上的分布情况、吸引游客的网站和APP平台等，并分析其在网络渠道上的优点和缺点，包括优势和劣势等。
2.调查大理旅游市场的竞争和大理与其他旅游景点在网络渠道上的竞争力，并分析其影响因素。
3.通过市场调研，了解游客对大理民宿在网络渠道上的需求和评价，了解旅游客户在网络平台中寻找民宿信息的行为。
4.基于调查结果，提出适合大理民宿自身特点的网络营销策略，包括渠道选择、网络推广策略、页面设计、线上线下协调等。
5.根据分析和研究结果，推进行动方案，制定具体的推广计划，并对推广计划的效果进行评估和调整。
任务要求：
1.要求对网络营销的基本理论有详细及深入的了解。
2.要求熟悉市场调研方法，具有一定的市场调研能力和分析能力。
3.要求熟练掌握常用的数据统计工具，能够分析数据并进行结果展示。
4.要求具有一定的撰写和汇报能力，能够表达清晰准确、层次分明的分析结论和建议。
5.本研究任务书的篇幅不少于1200字，基本符合论文格式要求，并至少包含下列内容：任务背景、任务目的、任务目标、任务步骤、任务要求等。
任务执行时间：
本研究任务预计完成时间为2个月，于2022年4月份前完成该研究任务。
任务执行人：
本研究任务由经验丰富的网络营销专家和大理当地的旅游产业专业人士联合完成，并由主管机构进行审核，核实、鉴定研究成果，提出意见和建议，并确定后续研究方向。