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数字商务英语话语研究：体裁视角下的企业微博多模态话语分析的任务书
任务书
一、研究背景
数字商务的发展，改变了企业的经营模式和商业传播的方式，微博作为一种新兴的数字营销工具，被越来越多的企业用于品牌推广和营销传播。在这个过程中，企业微博多模态话语的运用得到了广泛关注和应用。企业通过利用多种形式呈现的话语，如文本、图片、视频等，实现了更加丰富和立体的传播效果，也更容易引起用户的关注和共鸣。
二、研究意义
本研究旨在探讨企业微博多模态话语的应用情况和效果，并从体裁视角进行分析，探讨企业在多种体裁中选择何种话语模态进行传播的原因和策略，以及对话语的效果产生的影响因素和机制。本研究可为企业微博的营销传播提供参考和帮助，帮助企业更加有效地利用微博进行品牌推广和营销传播。
三、研究内容和方法
本研究将选取几家知名企业的微博账号，从不同体裁的企业微博多模态话语进行采集和分析。具体内容包括：
1.建立企业微博多模态话语的数据集，选取一定数量的具有代表性的微博账号，对其发布的话语进行采集、整理和分类，构建企业微博多模态话语的数据集。
2.分析企业微博多模态话语的应用情况和效果，分析企业在不同体裁的微博中采用何种话语模态进行传播，以及话语模态对传播效果的影响。通过数据分析和实证研究，探讨了企业微博多模态话语的运用是否能从传播效果上达到预期的目标。
3.从体裁视角进行分析，探讨企业在不同体裁的微博中选择何种话语模态进行传播的原因和策略。分析话语模态在不同体裁下的传播效果的差异性和影响机制，深入探讨数字营销中话语模态选择的理论和实践问题。
四、预期成果
本研究预期能够对企业微博多模态话语的应用情况和效果进行深入的探讨和分析，揭示话语模态对传播效果的影响机制和差异性，为企业微博的传播设计和营销策略提供参考。同时，本研究还能够为数字营销领域的话语模态选择问题提供新的理论和实践思路。
五、论文结构安排
第一章：绪论
1.1研究背景和意义
1.2国内外研究现状
1.3研究目的和内容
1.4研究方法和技术路线
1.5论文结构
第二章：多模态话语的应用情况和效果分析
2.1企业微博多模态话语的分类和特点
2.2不同话语模态在微博中的应用情况和效果分析
2.3企业微博多模态话语的应用和效果总结
第三章：体裁视角下的企业微博多模态话语分析
3.1体裁界定和分类
3.2体裁对话语模态的选择和策略分析
3.3不同体裁下话语模态的传播效果分析
3.4体裁视角下的企业微博多模态话语分析总结
第四章：对话语模态选择的影响因素和机制分析
4.1传播目的和受众需求的影响
4.2话语模态选择的文本特征和表现形式影响
4.3对话语模态选择的影响因素和机制分析
第五章：结论与展望
5.1研究总结与结论
5.2存在不足和未来展望
六、参考文献