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视频贴片广告的传播效果研究的任务书
任务书：视频贴片广告的传播效果研究
研究背景
在数字化时代，随着网络和智能手机的普及，视频成为了网络用户最喜爱的媒体之一。同时，随着广告业的发展，视频贴片广告逐渐成为数字营销的重要手段之一。视频贴片广告的广告形式独特，广告主可以在网民观看在线视频内容时强制播放自己的广告，从而提高自己的品牌知名度和销售量。然而，视频贴片广告经常被用户视为冒入的打扰，用户在强制观看广告时可能会产生厌恶情绪，进而影响广告的效果。
因此，本研究旨在通过对视频贴片广告的传播效果进行研究，分析影响视频贴片广告效果的因素，为广告主制定更有效的广告策略提供理论依据。
研究目的
1.分析用户观看视频贴片广告的行为和态度，了解用户在观看广告时的体验和感受。
2.探究视频贴片广告在用户中传播的效果，分析广告投放频次、广告时长、广告与内容相关性等因素在影响传播效果中的作用。
3.分析视频贴片广告的创意因素对传播效果的影响，探究视频贴片广告的视觉元素、音乐、情感等因素对广告效果的影响程度。
研究内容
1.提出问题。
通过文献综述、网络调查等方式，了解视频贴片广告的特点和影响因素，选择研究问题及方向。
2.相关理论介绍。
介绍视频广告传播的相关理论和概念，例如广告效应、传播效果、信息传播模型等。
3.研究方法。
选取一定的样本进行定量或定性研究，综合运用问卷调查、网络实验、数据统计分析等多种研究方法，收集和分析数据。
4.分析结果。
对研究所得数据进行分析，探究视频贴片广告的传播效果和影响因素。
5.结论和建议。
总结研究结果，提出解决问题的建议，为广告主制定更有效的广告策略提供参考依据。
研究计划
阶段一：研究准备
1.问题提出
通过文献综述和网络调查，了解视频贴片广告的特点和影响因素，选择研究问题及方向。
2.研究目的和意义
确定研究目的及意义，明确研究方向和研究内容，制定研究计划。
阶段二：研究方法确定
1.样本选择
根据研究目的确定样本数量、研究对象及研究范围。
2.研究方法设计
根据问题和研究对象，确定研究方法及问题调查表。
阶段三：资料收集和分析
1.调查问卷设计
设计合理的调查问卷，包括用户观看视频贴片广告的行为和态度、广告投放频次、广告时长、广告与内容相关性等。
2.数据收集
通过实地调研和在线问卷调查收集相关数据。
3.数据统计分析
统计并分析收集的数据，了解广告的传播效果以及影响因素。
阶段四：研究总结和建议
1.分析研究结果
对研究的结果进行分析，概括影响视频贴片广告传播效果的因素。
2.研究总结
总结研究内容及结果。
3.提出建议
根据研究结果提出相应的建议，为广告主制定更有效的广告策略提供参考依据。
预期成果
通过本研究项目，将为广告主提供一些可供参考的建议，包括：
1.确定广告投放频次及时长等因素时，应该结合用户的观看体验，避免用户对广告的厌恶情绪。
2.加强视频贴片广告与内容的相关性，在保证广告影响的前提下，加强广告与原始内容之间的合理连接。
3.丰富视频贴片广告创意，提高视觉元素、音乐、情感等因素的吸引力宣传效果。
4.针对不同的目标受众，采取不同的广告策略和品牌传播方式，以提升品牌影响力。
研究所需费用
本研究所需费用主要包括调研场地租借费、调研工作人员工资、广告视频制作费用、问卷制作和送卷费用等，预计总费用不少于5000元。
研究进度
本研究计划历时2年完成，计划在2023年12月完成研究报告提交。
参考文献
1.徐越,陈彪.视频广告视觉特征与用户情感反应关系研究[J].新闻与传播,2019年12期,23-29.
2.彭玉勇.微博用户视频广告接受程度研究[J].新闻与传播研究,2018年26期,81-87.
3.廖佳丽,邓超,陈灿荣.微博用户视频广告接受度研究——基于网络社区的视角探析[J].电子商务,2017年5期,169-174.
4.刘存良,刘恺,赵文.微博视频广告特征对受众反应的影响研究[J].软科学,2018年10期,44-47.