在华品牌危机公关体系的建立对我国企业危机公关的启示.doc

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在华品牌危机公关体系的建立对我国企业危机公关的启示

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提要
近年来企业危机连发,危机事件的影响力越大,对企业造成的负面影响越巨大,在这个充满了火药味的商业竞争世界里,企业的危机随时有可能牵一发而动全身,引发整个行业的动荡和地震。一方面我们为企业所遭遇的血与火的考验、企业声誉、市场份额蒙受巨大损失而感到痛惜。另一方面,我们也常常为企业管理者面对突发危机事件而采取一些不理智、错误甚至是愚蠢的决策而感到痛心——危机如火,如果管理者在关键时刻决策失误,给企业、品牌带来的负面影响将是致命的。
在市场竞争日益激烈的今天,消费者的口碑,公司及其品牌的声誉是企业最大的竞争力。在商业活动及各种组织的运作中,危机就像普通的感冒病毒一样,种类繁多,防不胜防。危机对于任何一个品牌来说都是重大的考验,第一时间对危机事件进行及时果断快速处理,采取有力措施稳定控制局面,防止危机失控是品牌危机公关的首要任务。
本论文有三个创新之处:首先对”危机公关”这一概念进行了更加详尽的总结;其次,经过对大量新闻与文献的研读,从各个角度分析,发现危机处理绝非单纯的灭火抢险,对于危机的深度处理,需要资源管理、行为管理、舆论管理三线并重。三是本文所研究和列举的典型案例与时俱进,视野开阔,经过对几个国际知名品牌在华的危机公关体系以及中国大中企业相关领域的现状和问题进行分析,提出了自己对于适合国情的企业危机公关体系创新发展之路的看法。

关键词:企业危机管理危机公关现状策略

Abstract

KeyWords

目录

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HYPERLINK\l"_Toc"引言 PAGEREF_Toc\h6
HYPERLINK\l"_Toc"1研究背景与研究意义 PAGEREF_Toc\h8
HYPERLINK\l"_Toc"1.1研究背景 PAGEREF_Toc\h8
HYPERLINK\l"_Toc"1.2研究意义 PAGEREF_Toc\h9
HYPERLINK\l"_Toc"1.3国内外研究综述 PAGEREF_Toc\h10
HYPERLINK\l"_Toc"1.3.1国际品牌在华危机公关研究综述 PAGEREF_Toc\h10
HYPERLINK\l"_Toc"1.3.2中国本土品牌危机公关研究综述 PAGEREF_Toc\h11
HYPERLINK\l"_Toc"1.4研究方法 PAGEREF_Toc\h12
HYPERLINK\l"_Toc"1.4.1.SWOT分析法 PAGEREF_Toc\h12
HYPERLINK\l"_Toc"1.4.2.定性分析法 PAGEREF_Toc\h13
HYPERLINK\l"_Toc"1.4.3.案例分析法 PAGEREF_Toc\h13
HYPERLINK\l"_Toc"2企业危机管理概述 PAGEREF_Toc\h14
HYPERLINK\l"_Toc"2.1危机管理的定义 PAGEREF_Toc\h14
HYPERLINK\l"_Toc"2.1.1什么是危机管理 PAGEREF_Toc\h14
HYPERLINK\l"_Toc"2.1.2危机公关的概念 PAGEREF_Toc\h14
HYPERLINK\l"_Toc"2.2危机公关5S原则 PAGEREF_Toc\h15
HYPERLINK\l"_Toc"2.2.1危机管理的特点 PAGEREF_Toc\h15
HYPERLINK\l"_Toc"2.1.2危机公关5S原则 PAGEREF_Toc\h16
HYPERLINK\l"_Toc"2.3 企业面临的危机类型 PAGEREF_Toc\h16
HYPERLINK\l"_Toc"2.4企业公关危机管理体系 PAGEREF_Toc\h17
HYPERLINK\l"_Toc"3中国企业危机公关发展现状 PAGEREF_Toc\h20
HYPERLINK\l"_Toc"3.1中国危机公关的发展现状 PAGEREF_Toc\h20
HYPERLINK\l"_Toc"3.1.1近年品牌危机公关事件盘点 PAGEREF_Toc\h20
HYPERLINK\l"_Toc"3.1.2中国企业面对危机的处理现状 PAGEREF_Toc\h21
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