顺应论视角下广告语言的强势模因分析的任务书.docx

顺应论视角下广告语言的强势模因分析的任务书
任务书
题目：顺应论视角下广告语言的强势模因分析
要求：
1.分析顺应论视角在广告语言中的应用，并从语言学角度出发解释其现象。
2.选择两个具有代表性的广告案例，分析其中所使用的强势模因，并解释其作用和效果。
3.结合观察与实证研究，提出对广告语言中强势模因运用的可持续性发展策略。
正文：
一、引言
广告是现代社会不可或缺的一项商业活动，其可以传达各种信息及信息背后的思想和价值观。广告之所以能够满足人们的需求，其中使用的广告语言则是不可或缺的一部分。广告语言中常常运用顺应论视角，来体现广告信息理解和消费者需求的符合性。对于广告语言所编造的语境来说，顺应论视角可以从语言学的角度出发，解释它的现象和功能。
二、顺应论视角在广告语言中的应用分析
顺应论是认为语言之间，特别是交际时，我们都是在寻找最合适、最适应情境的语言表现方式来交流的。而这种语言表现方式被称为顺应方式，在交际中，如果我们没有采用顺应方式进行交流，就会出现无法理解的情况。在广告语言中，顺应论视角藉由模因的使用，来强调消费者购买产品的必要性，同时加强消费者对广告所提供商品的印象和认同，从而实现广告传递信息和获取消费者的目的。
三、广告语言中的强势模因分析
1.以肯德基为例，其广告语言中采用了“味道舒爽”的强势模因，该模因通过味觉和感官上的体验，来唤起消费者对食品口感的记忆和需求。肯德基强调了其鸡翅的口感和口感的舒适度，通过强调口感的好处，并通过广告语言强调各种丰富的口感，激发了消费者的味觉和感官需求，引导消费者去购买鸡翅产品。
2.以可口可乐为例，其广告语言中采用了“快乐”这一强势模因，该模因突出了产品带来的愉悦体验。可口可乐强调使用可口可乐可以使人产生快乐的情绪，并且语言中极其强调了可口可乐的味道，通过快乐和美味两个强势模因的叠加，使得消费者的情感需求被进一步激发，从而使得消费者认同和购买可口可乐这一商品。
四、可持续性发展策略
要实现广告的可持续性发展，广告语言中的强势模因需要符合人们的价值观和需求，并且应该是真实、可信的。同时，应该尽量减少人为刺激消费者消费操作，坚持长远的分析和规划。针对广告语言中的强势模因，下面提出一些建议：
1.建立回收利用机制，减少广告原料对环境的影响。
2.加强广告设计的可读性和可理解性。
3.建立对广告策划与管理人员的职业素养标准，确保广告策划的诚信性和健康性。
4.将广告的尺度控制在合理的范围内，避免使用过于强烈和不合理的情感和价值观来刺激消费行为，并根据消费者的需求，不断调整广告对于消费需求和消费者行为的引导和影响。
五、结论
广告语言中的强势模因是广告信息成功传递和达成的必要条件之一，对于广告策划、实施与管理都有着至关重要的意义。在广告语言的构建过程中，应采取一定的原则和措施来确保广告语言的可持续性发展，为广告的长期健康发展提供了保障。