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聚合类新闻客户端今日头条的品牌传播策略研究的任务书
任务书
一、任务背景
随着智能手机、移动互联网的普及，移动端新闻客户端的用户规模也不断扩大，其中聚合类新闻客户端成为最受欢迎的一类。聚合类新闻客户端的优势在于一站式新闻服务，可以满足用户同一时间内获取多种类型、来源的新闻需求。而在众多聚合类新闻客户端中，今日头条以其精准推荐、内容丰富的特点迅速受到用户的青睐，并在短短几年时间内发展成为了一家年营收超百亿的互联网公司。但是，今日头条的竞争对手不断涌现，如腾讯的天天快报、阿里的UC、百度的百度资讯等。在如此竞争激烈的市场环境下，今日头条的品牌传播策略显得尤为重要。
二、任务目的
本次研究的目的是分析聚合类新闻客户端今日头条的品牌传播策略，找寻其成功之处，为今日头条的进一步发展提供参考。具体目标如下：
1.了解今日头条的品牌定位和品牌理念，分析其品牌识别度和品牌忠诚度；
2.分析今日头条的品牌传播渠道和手段，评估传播效果；
3.研究今日头条在用户体验、创新、社交等方面的品牌特点，分析其市场竞争优势；
4.通过对今日头条品牌传播策略的分析，提出今日头条品牌发展的建议，为今日头条的进一步发展提供参考。
三、研究内容
为达到上述目标，本次研究将从以下几个方面展开：
1.品牌定位和品牌理念。通过研究今日头条的品牌标识、品牌口号、品牌主张等推导出今日头条的品牌定位和品牌理念。
2.品牌传播渠道和手段。通过研究今日头条的广告投放、线上、线下宣传等手段，评估其传播效果。
3.品牌特点分析。研究今日头条在用户体验、创新、社交等方面的品牌特点，分析其市场竞争优势。
4.品牌发展建议。通过以上研究，提出今日头条品牌的发展建议。
四、研究方法
本次研究采用定性和定量相结合的方法，具体包括：
1.文献研究法。通过查阅相关文献、报告、期刊等资料获取今日头条的品牌传播策略相关信息。
2.访谈法。采访今日头条品牌部门、市场部门和用户，获取其品牌策略的实践情况和反馈。
3.问卷调查法。对今日头条的用户进行问卷调查，获取用户对今日头条的品牌识别程度、品牌忠诚度的评估。
四、研究成果
本次研究的成果将呈现以下几个方面：
1.品牌定位和品牌理念。
2.品牌传播渠道和手段及其效果。
3.品牌特点分析和市场竞争优势。
4.品牌发展建议。
五、参考文献
1.刘时福，2017，今日头条的品牌传播策略初探，《中国广告》。
2.李雨音，2018，新媒体时代下品牌传播策略的探究，《商业研究》。
3.王以晶，2019，聚合类新闻客户端品牌策略研究，《现代传播：理论与实践》。
4.陆军，2016，《品牌管理理论与实践》，北京：中国铁道出版社。