消费文化视域下的VR广告研究的任务书.docx

消费文化视域下的VR广告研究的任务书
任务书
一、背景
近年来，消费文化不断发展壮大，人们对生活品质的要求也越来越高，对于产品和服务的关注度也越来越高。VR技术的应用逐渐成为现代营销的重要工具，VR广告已经成为品牌传播的一种重要手段。大量的VR广告引起了消费者的关注和购买意愿，同时也对市场营销产生了重要的影响。这种新型广告传播方式的利与弊，值得进一步研究和探讨。
二、目的
本研究旨在从消费文化的视角探讨VR广告的实践和潜力，以期为企业和品牌提供科学的营销策略和实施方案。
三、研究内容
1.VR广告的意义：通过阅读国内外在VR广告的研究文献，梳理VR广告产生的意义，分析消费者接受VR广告的原因及数据支持。
2.消费文化下的VR广告传播：探讨消费文化下的VR广告传播的形式及特点，从社交媒体、游戏平台等多角度进行分析和研究。
3.VR广告的创意策划：通过案例分析、专家访谈等方式，探讨VR广告的创意策划方式，分析创意策划的成功机制和影响因素。
4.VR广告的评价：从消费者满意度、品牌效应、传播效果等多角度对VR广告进行评价，并针对评价结果提出实用性建议。
四、研究方法
1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献，对VR广告的意义、消费文化下的VR广告传播、VR广告的创意策划以及VR广告的评价等方面进行梳理和分析。
2.案例研究法：选择典型VR广告案例，对案例的创意策划、传播方式、效果进行深入分析和评价。
3.专家访谈法：邀请行业专家和从业者，进行问答式深度访谈，获取他们的真实想法和对VR广告的看法。
4.问卷调查法：通过问卷调查方式，获取消费者对VR广告的接受度、满意度、品牌效应、传播效果等评价数据。
五、研究意义
本研究从消费文化的视角，探讨VR广告在传播中的实践与潜力，对于市场营销、品牌策略、广告创意等领域具有一定的实际应用意义和学术理论意义。同时也对于发展VR技术产业、推动数字营销产业的发展具有积极的作用，对于提升我国数字营销产业的整体竞争力也具有一定的参考价值。
六、进度安排
第一阶段：文献调研、案例分析、专家访谈（2个月）。
第二阶段：问卷设计及调查（1个月）。
第三阶段：问卷调查数据整理、统计与分析，撰写研究报告（2个月）。
七、参考文献
1.黄宏发.基于虚拟现实技术的数字营销研究[J].现代电子商务,2017,2(1).
2.王成.浅谈VR广告传播策略浅谈VR广告传播策略[J].数字媒体,2018(12).
3.白云凌,石志敏,陈黎辉.虚拟现实技术在数字广告中的应用[J].网络传播技术,2019,3(5).
4.李云龙,倪岳阳.VR在广告中的应用以及挑战及其战略[J].广告科学学报,2017,28(5).
5.李琳.基于消费文化视角的VR广告实践研究[D].中山大学,2019.