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基于微博平台的受众营销研究——以新浪微博为例的任务书
一、选题背景与意义
社交媒体的兴起改变了人们的交流方式，也改变了营销方式。微博互动性强、传播速度快、用户黏度高等特点，使得其成为企业营销的一个强有力的工具。而受众营销作为一种将营销传媒与受众需求相结合的营销方式，也在微博等社交平台上得到广泛的应用。本文选取新浪微博为例，探讨基于微博平台的受众营销研究，旨在探讨企业如何在微博上进行受众营销，借此实现产品推广和品牌塑造的目标。
二、研究目的
1.了解微博受众特征及典型用户类型，为企业受众营销提供参考；
2.分析微博营销的优势、劣势及应用场景，以期为企业正确使用微博营销提供思路；
3.研究受众需求，并以此为基础，探讨企业如何进行受众营销，以达到推广和品牌塑造的目标。
三、研究内容
1.微博受众特征及典型用户类型的研究；
2.微博营销的优势、劣势及应用场景的分析；
3.以受众需求为基础，探讨企业如何进行受众营销。
四、研究方法
1.文献研究法：对已有的相关文献进行归纳、整理和分析，了解微博及受众营销的相关知识和研究情况。
2.现状分析法：通过对微博平台的现状进行分析，了解微博平台的特点与优势。
3.调查问卷法：采用问卷调查的方法，了解微博用户的特征和需求，为企业开展受众营销提供参考。
4.咨询访谈法：通过对行业专家的访谈和咨询，了解微博营销的经验和技巧，为企业正确使用微博营销提供指导。
五、预期研究结果
1.分析微博受众特征及典型用户类型，为企业提供参考，确立目标受众；
2.分析微博营销的优势、劣势及应用场景，为企业提供微博营销思路；
3.分析受众需求，探讨企业如何进行受众营销，以实现推广和品牌塑造的目标。
六、论文结构
1.绪论：选题背景、目的与意义、研究方法与预期结果；
2.微博受众营销的理论基础：微博概述、受众营销的概念与特点；
3.微博受众特征及典型用户类型的研究；
4.微博营销的优势、劣势及应用场景的分析；
5.以受众需求为基础，探讨企业如何进行受众营销；
6.结论与展望：对微博受众营销的研究进行总结，对未来研究进行展望。
七、参考文献
1.魏震东，申峰.微博营销的优势、劣势及应用策略探析[J].商业经济,2017(13):99-100.
2.赵秀洁，张丽华.基于社交媒体的受众营销策略研究[J].市场调研,2017(8):20-21.
3.刘晓岚.基于微博平台的品牌营销策略研究[J].企业经济与管理,2016,47(10):45-47.
4.周春燕，白雪，张硕.基于受众需求的微博营销分析与策略研究[J].市场现代化,2017(1):30-31.
5.肖琼.企业如何在微博上进行营销推广[J].工业技术经济,2016(8):77-78.