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Google网上广告推广

作者:Administrator
星期日,24五月200922:55-最近更新星期四,10九月200919:07

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走出网路行销的误区

网路行销是企业整体网路行销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网特
性来实现一定网路行销目标的一种网路行销手段。许多企业对于网路行销认识上存在以下一些误
区：

一、网站推广不等于网路行销：

网站推广是网路行销中的一项重要内容，但网站推广并不等于网路行销，它只是网路行销的基础
性内容而已。当前，许多网路应用服务企业大举网路行销的旗
帜，而推行的服务却仅仅是一些网站推广的服务，这给传统企业造成了网站推广就是网路行销的
误解，这对于企业科学开展网路行销活动产生了诸多不利的影响。

首先造成企业缺乏对网路行销的全面认识，不能科学制定网路行销目标与计划；其次单纯的网站
推广其效果大打折扣，企业往往发现访问量上去了、搜索引擎都登录
了却也不过如此，没有带来多少客户和订单，这是因为相关配套的网路行销措施与举动不到位造
成的，就像企业针对地方市场投放大量电视广告，却在商场和街头难
觅企业和产品身影。所以我们在开展网路行销的时候，首先要认识到网站推广不等于网路行销，
要制定包括网站推广在内系统、周密的网路行销计划，才能切实看到效果。

二、网路行销不是孤立存在的：

许多企业开展网路行销的随意性很大，往往是根据网路公司的建议方案，说做就做了，而网路行
销方案中的活动内容几乎没企业网路行销部门什么事，网路行
销成了网路公司的表演秀。事实上，网路行销应纳入企业整体网路行销战略规划。网路行销活动
不能脱离一般网路行销环境而独立存在，网路行销理论是传统网路行
销理论在互联网环境中的应用和发展。

三、电子商务与网路行销有共同点，但互不包含：

许多企业往往将电子商务同网路行销等同起来，或者认为电子商务包含网路行销，或者网路行销
包含了电子商务，事实上，电子商务同网路行销有共同点，但更多的是不同点，两者是互不包含
的。

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Google网上广告推广

作者:Administrator
星期日,24五月200922:55-最近更新星期四,10九月200919:07

电子商务是利用Internet进行的各种商务活动的总和，与之相关的是必须解决法律、安全、技术
、认证、支付和配送等多方面的问题。

网路行销的一个重要职能是进行网上产品分销，主要包括建立网上产品展示平台、建立网上产品
分销渠道等工作。网路行销同电子商务的共同点在于围绕企业和产品
进行宣传、展示和销售促进，但网路行销主要是从市场网路行销的角度利用互联网展开的系列活
动，而电子商务则着重在于通过互联网，企业产品零售或分销的整个
流程的实现。两者的主要分界线就在于是否有交易行为的发生。

四、网路行销不是万能的：

网路行销是现代企业的重要网路行销手段，但就目前而言，网路行销还不能完全代替企业的现有
网路行销形式，网路行销还必须结合企业整体网路行销战略规划，同各种网路行销形式协同作战
，才能更好地发挥作用。网路行销不是万能的。

传统企业网路行销的要点

一、企业网站推广：

网站是企业开展网路行销的前沿阵地。传统企业开展网路行销的前提是建设一个属于自己的企业
网站。虽然有很多商务平台能够为没有网站的企业提供产品信
息发布、企业形象展示等功能，彷佛也起到了网路行销的功能，但这种网路行销依附于商务平台
而存在，一荣俱荣，一损俱损，不利于企业开展长期的网路行销活
动；此外，拥有自己的企业网站，企业才能够有效开展各种针对性、时效性的网路行销活动，将
网路行销落到实处。

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font-size:12px;color:#064D9F;}-->网页设计和网站推广虽
然不是网路行销的全部，但却是网路行销最基础的工作之一。目前，很多网路公司都在提供网站
推广服务，主要有：搜索引擎推广、电子邮件推广、网路广告等方法和手段，应当说其效果还是
很明显的。

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