电视化妆品广告品牌传播效果的影响因素研究——以“欧莱雅”广告为例的任务书.docx

电视化妆品广告品牌传播效果的影响因素研究——以“欧莱雅”广告为例的任务书
任务书
一、选题的背景和意义
随着现代化的发展，广告作为一种重要的营销手段，具有广泛的应用和重要的传播作用。电视化妆品广告作为广告中的一个重要种类，正逐渐成为了消费者了解和选择化妆品品牌的重要途径。而“欧莱雅”作为全球妆品界知名品牌之一，其广告传播效果更是备受关注。因此，本研究选取“欧莱雅”广告作为研究对象，探讨电视化妆品广告品牌传播效果的影响因素。
本研究将探究电视化妆品广告品牌传播的影响因素，有助于提高品牌广告传播的效果和企业的营销水平，从而提升品牌声誉与知名度。同时，在当前大数据时代，对电视化妆品广告进行影响因素分析，有助于进一步挖掘出更加个性化的广告营销策略，以满足消费者对美好生活的不断追求和需求。
二、研究内容和方法
1.研究内容：
（1）电视化妆品广告品牌传播效果的基本概念和影响因素。
（2）欧莱雅广告在消费者心目中的印象和地位。
（3）分析欧莱雅广告传播效果的影响因素以及不同因素的相互作用。
（4）提出欧莱雅广告品牌传播效果提升的策略与建议。
2.研究方法：
（1）文献资料法：对广告理论和妆品市场相关研究的文献、报告等进行搜集、整理和分析，把握当前电视化妆品广告品牌传播效果相关理论和实践方面的最新情况，为本研究提供有力的理论依据。
（2）实证研究法：结合问卷调查和深度访谈等方法，对欧莱雅广告传播效果的影响因素进行实证研究，具体探究消费者对广告内容、广告情境、品牌形象等因素的不同反应。
（3）案例研究法：以欧莱雅广告为案例，分析其中所呈现的故事、视觉效果、品牌形象和广告创意的策略特征，为进一步提升广告品牌传播效果提供思路和方法。
三、研究的基本步骤和时间安排
1.研究步骤：
（1）调研文献资料，确定研究框架和内容。时间：2周。
（2）设计问卷，开展问卷调查和深度访谈。时间：4周。
（3）分析问卷、深度访谈数据，总结和整理影响因素。时间：3周。
（4）分析欧莱雅广告内容、情境等案例，提出策略建议。时间：3周。
（5）论文撰写和汇报。时间：2周。
2.时间安排：
（1）第1周-第2周：调研文献资料，确定研究框架和内容。
（2）第3周-第6周：设计问卷，开展问卷调查和深度访谈。
（3）第7周-第9周：分析问卷、深度访谈数据，总结和整理影响因素。
（4）第10周-第12周：分析欧莱雅广告内容、情境等案例，提出策略建议。
（5）第13周-第14周：论文撰写和汇报。
四、预期成果和应用价值
本研究通过对电视化妆品广告品牌传播效果的影响因素进行研究，提出欧莱雅广告品牌传播效果提升的策略和建议，对于提高企业品牌形象和竞争力具有一定的参考价值。同时，对于妆品行业和广告营销领域的学术研究也有重要的推动作用。