传媒无形资本运营探析.docx

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时间：2021年x月x日
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传媒无形本钱运营探析

一、无形本钱运营含义与作用
无形本钱是和无形本钱对应的，是指具有本钱特性的无形资产。无形本钱的核心是商誉，此外，还包括企业经营机制、管理能力、关系渠道、营销网络、频道资源、频率资源、栏目品牌、节目方式和内容、播出时间等等。在西方发达国家，无形本钱已成为传媒的核心竞争力之所在，有的企业无形本钱的价值甚至数倍于无形本钱。
传媒无形本钱运营，是指传媒对本身所具有的各类无形资产的使用进行运筹和规划，通过融资、对外投资等活动使其合理流动，实现价值的最大增值的活动。无形本钱运营是传媒全部经营活动中极其重要的组成部分。当前，世界范围内兼并、重组浪潮风起云涌，无形本钱运营正在成为企业实施全球化战略的重要手段。
在传媒业，无形本钱经营比无形本钱经营具有更大的运营空间。传媒业无形资产的升值比起其无形资产的扩张来说，可以具有更高的速度、可以具有更大的空间，一些国际知名传媒业的无形资产大于甚至几倍于其无形资产，就是例证。如迪斯尼品牌的价值为325.91亿美元，占其市值的54%。特别是在我国这样一个发展中国家，资金短缺是传媒业发展的长时间妨碍，有形资产的扩张受到了许多制约。这样，以无量的资金，巧做无形本钱经营，是传媒业快速成长的途径。无形本钱经营是传媒本钱运作的高级阶段。高明的本钱运作主要是利用无形本钱经营，减少本钱的投入，即以无形本钱输出为手段，在更大的空间和范围内实施控股参股，通过无形本钱运营代替无形本钱投入。实现少投资甚至不投资也能收购企业、合资企业或战略联盟。知识经济的到来，一方面使传媒业无形本钱占全部本钱的比例越来越大，无形本钱日益成为创造财富的自动力。另一方面，由于经济全球化，刺激了世界各地对国际品牌的需求，加速了无形本钱在全球的扩张。微软这类以无形本钱为主的公司成为近十年来世界成长最快的公司，就是一个例证。
在国外，一部电影、一档节目乃至一个动画小角色火了，可以带动一系列产品，萌发一个新的产品。这类杠杆效应的资产发展进程贯穿一系列的传媒与市场，可以称为“协同作用”。它已成为如今美国文娱产业公司经理的口头禅。
以美国迪斯尼公司为例，动画片画家创作出“米老鼠”卡通抽象后，在动画片上放映的同时，各种图书、音像制品同步推出，具有可爱的米老鼠标识的产品开发一路延伸到主题公司、家具、日用品、仪器、服装、玩具、纪念品上，一路畅销，其知识产权等无形资产的深度开发和利用也不断地为迪斯尼带来滚滚财源。迪斯尼公司由卡通抽象标贴的特许经营发展到依卡通抽象制造玩偶的特许经营，并以“迪斯尼专卖店”向市场直接推出与迪斯尼有关的产品。此外，他们还通过网上销售，24小时服务。如今，迪斯尼品牌的产品品种已达２４００种，并且每年都有新发展。比如，过去迪斯尼的品牌产品主要是孩子的玩具、卧具、文具、服装和儿童出版物，如今不仅以迪斯尼卡通片故事情节和人物、动物为背景，发展了各种迪斯尼电子玩具、电脑软件，还以迪斯尼的品牌与厂商合作，发展了手机等各种高科技产品。厂商用迪斯尼牌子生产手机，每销售一个都要付必然的费用给迪斯尼。如今迪斯尼曾经从经营日用品发展到儿童食品和饮料。迪斯尼还正与可口可乐公司合作，以迪斯尼品牌生产一种专门供孩子喝的、纯果汁的健康饮料，还与其他一些公司合作，开发了迪斯尼牌儿童健康早饭。
截至１９９９年９月30日，迪斯尼专卖店的总数已达７２８家，分布在９个不同的国家和地区。每年光顾迪斯尼专卖店的孩子与家长多达２．５亿人次。迪斯尼品牌的产品品种如今已达2400种，２００２年消费品的收入约２４．５亿美元，约占迪斯尼集团总收入的１０％摆布，其中营业收入约４亿美元，约占迪斯尼集团总营业收入的１４％，成为迪斯尼价值链当中不可忽视的一个组成部分。
中国传媒在过去只是一个宣扬机构，是一个行政单位，靠财政拨款的支持，没有在必然的层面进行市场化的运作。如今很多媒体开始改制，走入市场经济，必然要考虑本钱运作，对传媒无形本钱运营。
二、无形资产评估的方法
传媒作为传媒产业来讲，确定它的固定资产绝对容易，比如就是桌椅、电脑、电话，顶多加上本人的办公大楼，但如果进入本钱领域，或者从进入市场来讲，就很不合算，大量的资产被遮掩了，这就是传媒的无形资产。无形资产的价值评估，是指按照必然的估价标准，采用适当的评估方法，通过分析各种相关要素的影响，计算确定无形资产在某一评估基准日现时价值的工作。资产评估的产生在于资产交易的需求，当资产的权属发生变化，出现了对交换价格的意见不分歧，就需求一个尺度来确定所转让物的公允价值，以平衡各方利益。
无形资产评估的方法
无形资