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跨境电商进口零售消费者购物意愿影响因素研究的开题报告
一、研究背景与研究意义
随着全球经济一体化趋势的不断加强以及网络技术的快速发展，跨境电商已经成为全球电商领域的新焦点和发展方向。与此同时，随着国内外经济发展和人民生活水平的提高，人们对品质更高、更具多样性的消费品的需求也日益增长，跨境电商进口零售业务因此得到快速发展。据中国国家邮政局统计，2018年全年我国跨境电商进口零售业务额达到1344亿元，同比增长28.4%（国家邮政局数据）。由此可见，跨境电商进口零售已经成为我国电商行业中的重要发展方向。
在跨境电商进口零售中，消费者是买家，而消费者的购物意愿和消费习惯对跨境电商进口零售业务的发展具有重要影响。因此，研究跨境电商进口零售消费者购物意愿的影响因素，可以帮助运营商了解消费者的需求，制定有效的营销策略，提高业务销售额和改进服务质量，从而带动跨境电商进口零售的发展，增加贸易的流通和资金的流动。
二、研究目的和研究内容
本文研究目的是通过对已有文献和市场数据的分析，探讨跨境电商进口零售消费者购物意愿的影响因素，并针对影响因素进行深入研究，以期为跨境电商进口零售企业提供参考性意见，全面提升消费者购物意愿，从而促进行业发展。
本文的主要研究内容包括：
（1）前期文献和市场数据的调查和分析。
（2）跨境电商进口零售消费者购物意愿的影响因素的研究。
（3）跨境电商进口零售企业营销策略的制定。
三、研究方法
本文研究采用实证研究方法和调查问卷法。通过实地调查和问卷调查，获取大量一手数据。基于收集的数据，进行数据分析和建模，深入研究影响消费者购物意愿的因素。具体研究方法包括：
（1）对已有文献和市场数据的调查和分析。
（2）对跨境电商进口零售消费者的基本情况、购买意愿、购买渠道等方面进行问卷调查。
（3）采用统计学方法，分析问卷调查数据，建立多元回归模型，深入研究影响消费者购物意愿的因素。
四、研究内容和重点
本文的主要研究内容包括：
1、跨境电商进口零售消费者购物意愿的现状和存在的问题。
2、影响消费者购物意愿的因素，包括商品品质、价格、服务质量、品牌声誉等。
3、针对影响因素，提出跨境电商进口零售企业的营销策略，包括产品质量保证、价格策略、服务质量提高、品牌声誉维护等。
本文的重点是研究影响消费者购物意愿的因素，通过问卷新数据的收集和数据分析方法的运用，深入探究影响因素的具体内涵和作用机制，进一步提出专业化、高效的营销策略，为跨境电商进口零售企业提供参考依据。
五、预期研究成果和意义
本文预期研究成果如下：
（1）对跨境电商进口零售消费行为的相关文献和市场数据进行整合和分析，深入研究跨境电商进口零售消费者购物意愿的内在逻辑。
（2）建立从消费者角度出发的模型，研究并具体分析影响消费者购物意愿的因素，为企业制定营销策略提供理论基础。
（3）针对影响因素，提出从质量、价格、服务、品牌等角度出发的跨境电商进口零售企业营销策略，为企业实现稳定发展提供帮助与借鉴。
通过研究，进一步深化跨境电商进口零售消费者购物意愿的认识，从而提高跨境电商进口零售消费行业的整体水平和市场竞争能力，对于促进中国电商企业不断发展、开拓国际市场、提升经济效益，具有积极的意义和重要的参考价值。