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沉浸体验视角下移动端交互式广告的应用研究的中期报告
【摘要】
本文是一篇沉浸体验视角下移动端交互式广告的应用研究的中期报告。
通过调研和分析现有文献，本文提供了一种基于沉浸体验视角的移动广告的应用研究框架，并对其中的实验设计进行了探讨。
同时，本文也从广告主和用户的角度提出了一些建议，以期能够为移动广告的设计和实施提供参考。
【关键词】移动广告、交互式广告、沉浸体验、广告主、用户
一、介绍
近年来，移动广告在数字营销中扮演着越来越重要的角色。据统计，全球移动广告市场规模在2019年达到了1900亿美元，并预计在未来几年内将继续增长。移动广告的快速增长离不开其具有的诸多优势，例如精准定位、广告效果可测、互动性强等。与此同时，移动广告也面临着许多问题，例如用户对广告的不满和忽视，广告主的投放效果不佳等。针对这些问题，一些研究者提出了一些新的设计方法和模式，例如基于沉浸体验视角的移动广告设计。本文旨在探讨移动广告设计中沉浸体验的应用，以期为移动广告的实施和优化提供思路和参考。
二、沉浸体验视角下移动广告设计
沉浸体验指用户在使用某些产品或参与某个活动时所带来的全身心的陶醉感受。移动广告作为一种数字媒体，也可以通过合适的设计方法和交互方式提高用户的沉浸感受，以此提升广告的效果和用户对广告的满意度。基于沉浸体验视角，本文提出了以下移动广告设计的应用框架：
1.用户体验和设计原则
*让用户更自由：尽可能减少干扰和强制性操作，为用户提供个性化的广告选择和体验
*保护用户隐私：加强用户数据保护，避免过度追踪和收集
*提供创新互动：通过多种互动方式（例如游戏、AR、VR等）提高广告互动性和用户参与度
*提高反馈和奖励：在用户参与广告活动时，及时给予反馈和奖励，提高用户认可度和满意度
2.实验设计方法
*研究对象：选取不同领域的广告投放对象和用户，通过对比实验，评估沉浸体验设计对广告效果的影响。
*研究指标：根据广告主和用户的需求，选取不同的关键指标进行评估，例如广告曝光、广告点击率、用户参与度、广告满意度、品牌认知度和用户忠诚度等。
*数据采集：采用不同的数据采集方式，例如在线调查、实验室测试、数据挖掘等，结合定量和定性方法对数据进行分析和解释。
*实验结果：通过分析实验结果，提供相应的优化建议和做法，为广告主和用户提供更好的移动广告体验。
三、广告主和用户的角度
在移动广告设计中，广告主和用户是最重要的两个群体。因此，从广告主和用户的角度，本文提出以下建议：
1.对于广告主：
*创新广告内容：将广告视为一种内容，采用多种创新方式和表现形式来呈现广告。
*明确广告目标：在设计和投放广告时，明确广告的目标和指标，以便对广告效果做出准确的评估和调整。
*根据用户喜好定位广告：根据用户喜好、行为轨迹等，精准投放广告，在提高广告效果的同时也提高用户体验和满意度。
2.对于用户：
*保护隐私：成为一个选择性的广告接收者，成为更加意识到自己的隐私权的用户。
*接纳变革：多尝试一些创新的广告形式，例如，AR、VR等，尝试新颖的广告体验。
*保持开放：对于广告展示基本诚实，不歧视和不误导的广告需要给予接纳，避免过度排斥广告。
四、结论
本文旨在探讨移动广告设计中沉浸体验的应用，从框架和实验设计、广告主和用户的角度，分别提出了相应的设计原则和建议。当前，移动广告市场日益竞争化，广告效果衡量日趋精细，为设计创新的移动广告提出了更高的要求，而基于沉浸体验视角的广告设计为实现这一目标提供了新思路。为了获得成功的广告投放，需要综合考虑广告的效果、用户体验和其他因素等多个方面，以设计出更加符合用户需求和广告主目的的广告作品。以此推动移动广告行业的发展。