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新媒体背景下我国服装品牌传播策略研究的任务书
任务书
一、任务背景：
随着互联网技术的迅猛发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流互动的新平台，而且已经逐渐嵌入到人们生活的方方面面。面对这样一个新领域，服装品牌作为一种消费品也与新媒体结合起来，通过各种社交媒体、网络强化品牌营销传播，增强品牌认知度和产品影响力。然而，服装品牌在运用新媒体进行传播时，也面临着多种问题和挑战，如如何在新媒体营销中区别与其他品牌，如何在新媒体平台上提高品牌权重等。因此，本次研究旨在研究我国服装品牌传播策略，探究如何在新媒体背景下，进一步提升我国服装品牌的传播力和竞争力。
二、研究目的
1、分析我国服装品牌新媒体传播的现状和问题；
2、探究我国服装品牌新媒体传播的技巧和策略；
3、剖析我国服装品牌在新媒体中的营销案例，总结经验；
4、提出适合我国服装品牌的新媒体传播策略，为提升品牌竞争力提供建议。
三、研究内容及提纲
1、我国服装品牌新媒体传播的现状和问题
1)概述服装品牌新媒体传播现状
2)分析我国服装品牌新媒体传播的问题，如作用发挥不充分等。
2、我国服装品牌新媒体传播的技巧和策略
1)制定我国服装品牌新媒体传播策略
2)分析我国服装品牌新媒体传播的技巧，如交互性、分享性等。
3、我国服装品牌在新媒体中的营销案例
1)总结我国服装品牌利用新媒体营销的案例
2)分析成功的案例的优劣和成功的原因
4、我国服装品牌新媒体营销策略的制定
1)针对我国服装品牌的特点，提出新媒体营销策略
2)剖析我国服装品牌新媒体营销策略实行的难点
四、研究方法
本研究采用的是定性和定量相结合的方法。定性主要采用深度访谈和焦点小组法，以收集专家学者和一线行业从业者的建议和看法，以及消费者的购买和评价意见。定量方面，主要采用问卷调查法，针对消费者进行，以获取的相关数据进行定量分析。
五、参考文献
1.沈日红,魏华平.新传播环境下服装品牌营销建议探析[J].红河学院学报,2018,11(3):101-105.
2.张苑华.服装品牌新媒体营销策略研究[J].商业经济,2019(17):138-139.
3.韦钧,袁慧.新媒体背景下服装品牌营销策略分析[J].电脑知识与技术,2019(11):71-72.
六、研究团队及时间安排
本次研究项目由三名专家学者团队完成，研究周期为两个月。其中：第一阶段为文献调研及案例分析，时间为一个月；第二阶段为深度访谈、焦点小组和问卷调查，时间为一个月。
七、预期成果
本次研究预期成果为：
1、研究报告，包括研究背景、研究目的、分析内容、研究方法、数据分析和结果及建议；
2、研究论文，以研究生的论文形式呈现；
3、可供咨询结合品牌自身情况进行实践的可行性建议书。