新媒体时代下徐州城市形象传播研究的任务书.docx

新媒体时代下徐州城市形象传播研究的任务书
一、研究背景
随着新媒体技术的快速发展和普及，传统媒体的传播方式逐渐失去了优势，新媒体在信息传播能力、互动性和社交性等方面都具有独特的优势，成为了城市形象传播的新渠道和新载体，也使得城市形象传播的主体和动力发生了巨大的变化。新媒体时代下，城市形象传播变得更加复杂和多元化，同时也面临着更为严峻的挑战和机遇。
徐州作为全国重要的中心城市之一，其形象传播也面临着诸多的问题和挑战。一方面，徐州的城市形象传播受限于传统媒体和政府机构的传播方式和思维模式，很难满足公众和市场的需求；另一方面，市场化竞争和信息爆炸的环境下，徐州的城市形象传播也需要更加创新和个性化的手段和策略，以图提高市场竞争力和吸引力，达到更好的经济、文化、城市形象等目的。
二、研究目的
本研究旨在探究新媒体时代下徐州城市形象传播的现状、存在的问题和发展趋势，以及如何创新城市形象传播策略和手段，提升徐州市的品牌形象和市场竞争力。具体研究目的包括：
1.分析新媒体对城市形象传播的影响，并探讨新媒体的发展趋势和对城市形象传播的挑战。
2.了解徐州市城市形象的现状和市场竞争力，分析其存在的问题和不足之处。
3.研究并总结国内外城市形象传播的创新策略和成功案例，为徐州市的城市形象建设提供借鉴和启示。
4.提出针对性强、可行性高的徐州市城市形象传播策略和手段，以提高其品牌形象和市场竞争力。
三、研究内容
本研究将包括以下内容：
1.新媒体时代下城市形象传播的理论基础和实践发展状况，包括新媒体的定义、特点、传播方式和表现形式等方面的分析，以及城市形象传播的概念、意义和目的等相关内容的讨论。
2.徐州市城市形象传播的现状和市场竞争力的研究，包括徐州市的发展历程、城市形象的准确识别和价值定位、市场竞争力的分析和评价等方面的分析。
3.国内外城市形象传播的创新策略和成功案例的总结和分析，以及对于徐州市的应用与借鉴。
4.针对徐州市的城市形象传播策略和手段的提出，包括市场定位和目标、品牌定位和策略、媒介渠道和传播方式等方面的具体分析和建议。
四、研究方法
本研究采用了文献调研和实证分析相结合的研究方法，具体可以采用以下方法进行：
1.文献调研法：全面搜集国内外城市形象传播、新媒体发展和市场营销等方面的相关文献，进行综合分析和总结。
2.实证研究法：通过实地调研、问卷调查、深度访谈等方法获取徐州市公众和市场人士的意见和建议，以及了解市场环境和竞争状况。
3.案例分析法：总结国内外城市形象传播的创新策略和成功案例，分析其成功的原因和可借鉴之处，为徐州市城市形象打造提供思路和经验。
四、研究意义
研究徐州市城市形象传播的现状和问题，会为徐州市提供客观的市场分析及战略建议，可以帮助徐州市定位市场目标、明确发展方向，提高经济、文化和品牌形象等方面的竞争力。
研究新媒体对徐州市城市形象传播的影响和应用，将为徐州市的城市形象传播提供新思路和切实可行的策略和手段，同时培养相关人员的新媒体应用能力和创新能力。
总之，本研究对推动徐州市城市形象建设、促进市场营销、支持形象传播等方面都将具有积极的作用。