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时间：2021年x月x日
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基于生态位的主题公园竞争格局研究:以珠三角为例

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自1989年国内第一座大型主题公园——锦绣中华在深圳诞生以来,珠三角主题公园群落经过20世纪90年代的数量型增长、“十五”期间的同质化发展,“十一五”期间进入了错位竞争的新阶段。目前,研究珠三角主题公园的生态位层次以及竞争态势,不仅有助于珠三角主题公园群落优化产品结构、创新市场需求和实现协同化发展,而且有助于后续投资者进行主题内容、公园选址、投资规模和项目组合的科学决策,从而有利于珠三角主题公园群落顺应“生态演化”规律,在错位竞争中实现可持续发展。

1生态位理论及其适用性分析

生态位(niche)是一个生态学概念,1917年,美国生态学家格里耶(J.Grinnel)第一次把“生态位”这个术语定义为生物与环境客观交会作用后所形成的位置、关系及功能。查尔斯·埃尔顿(ChhharlesElton,1927)和霍特金森(Hutchinson,1957)等人先后对生态位的概念进行了界定和扩展,形成了生态位理论的基本思想:一是生态位理论研究生物种群在生态系统中的空间位置、功能和作用,二是生态位理论反映了生态系统的客观存在,它是生态系统结构中的一种秩序和安排。生态位理论在种间关系、生物多样性与稳定性、群落结构及其演变、种群变化等生态学领域得到了广泛应用,使其成为20世纪60年代以来生态学研究的中心之一,从生态位范式变迁可以看到生态位理论的外延和内涵在不断地扩大和深化。20世纪60年代,生态位理论被引入到企业管理研究领域,逐渐形成企业演化理论。企业生态位是一种基于环境资源空间特性和企业固有性质互动的客观关系定位,是企业与环境互动匹配后所处的客观状态;企业演化理论主要涉及企业外部环境要素、企业自身生命现象、企业内部演化条件和演化规律等众多研究领域,目的是为了把握企业发展过程中随时间和环境变化的规律性特质。近年来,我国学者开始把生态位理论引入旅游学的研究领域,祁新华、董观志、陈烈提出了旅游生态位的概念,阐述了旅游生态位的原则和规律;邹仁爱、陈俊鸿等阐述了旅游地生态位的竞争原理和演变规律,旅游生态位成为旅游理论研究中一个新的发展方向。

主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态”。主题公园具有主题策划的创新性、景观环境的拟性、主题活动的多样性、目标市场的层次性、投资回报的高风险性和经营管理的企业性等特点。这个定义和这些特点说明主题公园是客观环境与企业固有本质互动适应形成的特定存在状态,它主要包含两个方面的属性:一是主题公园的选址和客源市场分布具有空间特性,这种空间特性决定了主题公园环境资源需求的内容和边界;二是单体的主题公园作为独立的经营实体,在经营管理过程中讲求战略对环境的适应性;这客观上要求主题公园在主题、市场、规模、区位等方面形成区隔。这两个方面的固有属性,决定了特定区域内的主题公园不仅存在着客观的生态系统,而且单体的主题公园在这个生态系统中具有独特的空间位置、功能和作用。从而,为本文引入生态位理论研究主题公园的竞争格局问题提供了前提条件。本文在生态位理论的指导下,以珠三角地区的主题公园为实证,研究主题公园差异化竞争与协同化合作的相对位置关系,对于主题公园有效利用环境资源、提高创新发展能力具有现实的指导意义,对于丰富和完善主题公园演化理论具有积极作用。

2生态位评价指标的选取
通过相关文献的梳理,可以发现:有关主题公园生存、发展影响因素的研究,侧重于从旅游开发的角度对外部环境进行分析,而对内部资源与能力的关注则显得不足;另外,作为评价体系,现有文献存在数据不可得的缺点。因此,本文从企业个体生态位的视角出发,兼顾公园内外两个系统,构建主题公园生态位评价的“环境—资源—能力”框架,借此得到初步的指标体系①。同时,基于珠三角的区域特征及产业发展的历史教训②,归纳出珠三角主题公园生态位评价的“区域—产业—企业”框架,以此修正原有的指标体系。最终,得到本文主题公园生态位评价的指标体系(表1)。

表1中部分指标(变量)解释如下:
“门票价格”采用检索时公园所公布的平时成人价。该指标可认为是一个综合指标,反映了公园游乐项目的多寡及在区域环境中所处的竞争地位。

“景区知名度”使用百度搜索引擎“高级搜索”,以“‘城市’且‘主题公园’”为“完整关键词”进行检索,根据所获得的网页数来衡量公园知名度[20]。在检索过程中,充分注意到了重名关键词的影响,并通过附加条件予以排除。

“游