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网络广告视觉搜索的眼动研究的任务书
一、研究背景
随着互联网的普及和发展，网络广告的市场份额也逐渐扩大。在此背景下，如何提高网络广告的点击率和转化率成为了广告研究者亟需解决的问题之一。视觉搜索作为人类视觉系统的一个重要组成部分，它可以帮助人们快速地定位信息和筛选出关注对象，也为广告创意和布局提供了重要参考。因此，将视觉搜索理论与网络广告相结合，开展网络广告视觉搜索的眼动研究，将能够为网络广告的创作和传播提供更具科学性和针对性的指导。
二、研究目的
本研究旨在通过对网络广告的视觉搜索进行眼动实验，探讨受试者在不同网络广告布局下对广告的关注程度和定位方式以及影响眼动的因素等问题，为网络广告设计提供科学的数据支持。
三、研究内容和任务
1.网络广告的布局设计
根据网络广告的常见形式，设计不同布局的网络广告，包括标准横幅广告、文字链广告、弹窗广告、原生广告等。在设计时考虑以下因素：广告尺寸、颜色搭配、包含文字和图形的比例等。
2.实验对象选择
在符合实验条件的志愿者中随机选择60名受试者，确保实验对象具有普通网民的平均水平。同时，考虑到不同年龄、性别对网络广告的关注程度可能存在差异，需保证实验对象的性别、年龄分布均匀。
3.眼动实验的制定
采用眼动仪记录受试者在浏览不同网络广告时的眼动情况，包括注视时间、注视次数、首次注视位置等。在实验时需控制以下因素：视距、亮度、反差度等。
4.实验数据的收集和处理
将实验数据输入电脑进行分析和处理，统计不同广告布局下受试者的眼动数据，如注视次数和注视时长等，分析眼动数据的组成特征、影响因素和相关性。
五、研究成果
1.获得不同网络广告布局下受试者的眼动数据，寻找眼动关注的基本规律和特征。
2.比较不同广告布局下的眼动数据，找出最吸引消费者眼球的网络广告布局及其中的关键因素。
3.建议网络广告设计者根据研究成果调整广告布局，提高广告的点击率和转化率，同时为网络广告制作和投放提供科学指导。
四、研究计划
时间节点任务
第1周1.阅读相关文献，搜集数据库，整理研究进展，撰写研究背景
2.确定研究目标和内容
第2-3周1.设计网络广告的布局
2.选择实验对象，联系实验室
第4-7周1.进行实验和数据收集
2.数据预处理和清洗
第8-9周1.数据分析和处理
2.编写研究报告
第10周1.整理研究报告
2.进行数据可视化展示
第11-12周1.研究报告修改和修订
2.完成写作
以上时间节点仅为大致规划，随实际研究进展需要灵活调整。
六、研究意义
1.本研究将理论研究与实践操作相结合，提高了网络广告设计的科学性和实用性。
2.通过探究眼动数据和广告布局的关系，揭示了广告设计中的眼动规律和客观的视觉效果，具有深刻的启示和实践意义。
3.研究成果可为广告从业者提供针对性的广告制作和发布策略，提高广告的营销效率和经济效益。