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老年消费者自我概念对消费行为影响的实证研究的任务书
一、研究背景和意义
中国人口老龄化已成为一个不可回避的趋势，老年人口数量逐年增加，老年消费日益活跃，成为有望成为中国消费市场的一股重要力量。然而，老年消费者的消费行为与其他年龄段的消费者存在明显差异，这些差异与老年消费者自我概念密切相关。老年消费者自我概念是指消费者对自己的认知、态度、价值观以及人生观等认知结构的总和，它是一种内在的个体属性，可能会对老年消费者的消费行为产生影响。因此，深入探究老年消费者自我概念与消费行为之间的关系，有助于了解老年消费者的心理特征，推动老年消费市场的发展。
二、研究目的
本研究旨在探究老年消费者自我概念对其消费行为的影响，旨在从以下几个方面予以深入探讨：
1.老年消费者的自我概念包括哪些内容？
2.老年消费者的自我概念对其消费行为有何影响？
3.老年消费者的自我概念中，哪些因素对消费行为的影响最为显著？
4.如何根据老年消费者的不同自我概念，开发出相应的营销策略，促进老年消费市场的发展？
三、研究方法
1.文献资料收集法：对国内外老年消费和自我概念相关的理论和研究成果进行综述与分析，了解老年消费者自我概念的内涵和特征。
2.问卷调查法：以60岁以上老年人为研究对象，采用随机抽样的方法进行调查，探究老年消费者自我概念对其消费行为的影响。通过访谈和问卷调查的数据分析，确定老年消费者自我概念与消费行为之间的关系，明确不同自我概念对消费行为的影响程度。
3.回归分析法：使用回归分析方法对老年消费者自我概念与消费行为之间的关系进行深入研究，建立老年消费者自我概念与消费行为之间的模型，分析自我概念中的哪些因素对消费行为最为显著。
四、研究内容和步骤
1.文献综述：对老年消费者自我概念和消费行为的相关理论和研究成果进行综述，了解目前学界对老年消费者自我概念与消费行为之间关系研究的现状和不足。
2.问卷调查：选择60岁以上的老年人为研究对象，采用随机抽样的方法进行问卷调查，收集相关数据。主要内容包括老年人的个人信息、自我概念、消费行为等方面。
3.数据处理与分析：对采集的数据进行检查和初步处理，使用描述性统计方法分析数据特征和规律。同时，运用回归分析方法来探究老年消费者自我概念与消费行为之间的关系。
4.解释和归纳：根据数据分析结果，对老年消费者自我概念与消费行为之间的关系进行解释和归纳，明确自我概念中哪些因素对消费行为最为显著。
5.营销策略的提出：根据研究结果，结合老年消费市场的实际情况，提出相应的营销策略，以促进老年消费市场的发展。
五、研究预期成果
1.建立老年消费者自我概念与消费行为之间的模型，在学术上有一定的创新性和实用性；
2.对老年消费者自我概念和消费行为之间的关系进行分析，梳理老年消费者自我概念的内容和特征，为开展老年消费市场的营销策略提供参考和借鉴；
3.提出相应的营销策略，为老年消费市场的发展提供有益支持和参考。