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玛丽黛佳电动睫毛膏课件.pptx

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会计学目录市场营销环境分析永远不会降温的市场—护肤品市场中国护肤品市场现状及趋势-1中国护肤品市场现状及趋势-2中国护肤品市场现状及趋势-3中国护肤品市场现状及趋势4-1中国护肤品市场现状及趋势4-2市场状况带来的启示玛丽黛佳（中华银杏去痘系列）产品功能与特性 有效解决毛囊孔扩张问题 银杏速效去痘因子讯需导入毛孔溶解并排出油脂，消炎杀菌 纯天然熊果苷提供优越的润白效果 三十味名贵中草药全面修复，滋养肌肤 产品定位 高效——用具体的时间说明（3-5天见效） 无痕——消费者最关心的使用结果 彻底——改善肤质，烦恼消除 产品市场价格 洗面奶18元 快速去痘霜58元 快速去痘修复精华76元产品方面——需要在整体营销中解决的问题1产品方面——需要在整体营销中解决的问题2消费者调查情况消费者描述13-20岁虽没有或较少直接收入，但可以完全花在最求时尚上 时尚、新潮：新潮的话题、活动；时尚类杂志 自我唯是：建立感性的、唯美的、时代感强的购买理由 21-26岁经济独立，追求时尚新潮但开始分析对自身的适应性 时尚、新潮：时尚类杂志 品牌效应：树立品牌，建立品牌效应 27-35岁购买力最强的阶层，对产品非常挑剔 品牌效应：树立品牌，建立品牌效应 现实：专家建议、购买者使用体验知己知彼,百战不殆—主要的去痘产品（北京）竞品立志美丽： 短时间内迅速消除粉刺，平衡油脂分泌，连续使用数 天，暗疮愈合不留痕迹，并有预防复发的特殊功效。知己知彼,百战不殆！市场营销环境总结整体营销方案营销核心与销售促进组合促销组合说明促销组合时间分配品牌广告贯穿始终——树立品牌形象的基础贯穿始终的品牌广告概念品牌概念的延伸——广告语遐想贯穿始终的品牌广告概念品牌概念的延伸——广告语遐想贯穿始终的品牌广告概念品牌概念的延伸——广告语遐想媒体策略媒体策略媒体选择建议——主要选择媒体选择建议——辅助选择促销组合相对费用分配比例促销活动1——做最美丽的新娘促销活动2——选择玛丽黛佳，做定美人促销活动3——套装促销包促销活动1——蜕变成美人促销活动的整体考虑效果预估成功属于我们