我国快速消费品的行业市场营销探析--从分销渠道方向分析.docx

工商管理硕士（MBA）学位论文

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题目：我国快速消费品的行业市场营销探析--从分销渠道方向分析

姓名：***
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摘要
随着新世纪的来临，我国经济正处于高速增长的时期，快速消费品市场竞争日趋激烈，许多产品的市场竞争已经逐渐从单纯的价格竞争向多层次的竞争转变。那快速消费品如何在市场营销中取得成功就是本文主要谈到的问题。其中渠道越来越被视为能给快速消费品生产企业带来独特竞争优势的源泉，而新时代渠道又呈现出向多极化渠道、整合型渠道、关系型渠道发展的趋势。本文以此为基点进行深入分析。

关键词:快速消费品行业；市场营销；渠道营销

ABSTRACT
Withtheadventofthenewcentury,China'seconomyisinaperiodofrapidgrowth,fastmovingconsumergoodsmarketisbecomingincreasinglyfierce,manyproductsinthemarketcompetitionhasbeengraduallyfromapurelypricecompetitiontothemulti-levelchangesinthecompetition.Howinthefastmovingconsumergoodsmarketinginthesuccessofthispaperistalkingabouttheissue.Onechannelisincreasinglyseenasfastmovingconsumergoodsmanufacturerscanbringauniquesourceofcompetitiveadvantage,andtheneweraofchannelsalsoshowingamulti-polarchannels,integratedchannels,andthedevelopmenttrendofchannels.Inthispaper,asthebasisofanin-depthanalysis.

Keywords:fastmovingconsumergoodsindustry;marketing;channelmarketing

目录
TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc207115598"摘要 PAGEREF_Toc207115598\h2
HYPERLINK\l"_Toc207115599"目录 PAGEREF_Toc207115599\h3
HYPERLINK\l"_Toc207115600"详细目录 PAGEREF_Toc207115600\h4
HYPERLINK\l"_Toc207115601"第1章绪论 PAGEREF_Toc207115601\h5
HYPERLINK\l"_Toc207115602"1.选题的背景与意义 PAGEREF_Toc207115602\h5
HYPERLINK\l"_Toc207115603"第2章基本概念概述 PAGEREF_Toc207115603\h6
HYPERLINK\l"_Toc207115604"1.快速消费品的概念 PAGEREF_Toc207115604\h6
HYPERLINK\l"_Toc207115605"2.快速消费品的特点 PAGEREF_Toc207115605\h7
HYPERLINK\l"_Toc207115606"2.1产品的周转迅速 PAGEREF_Toc207115606\h7
HYPERLINK\l"_Toc207115607"2.2产品的保鲜要求比较高 PAGEREF_Toc207115607\h7
HYPERLINK\l"_Toc207115608"2.3单位价值较低 PAGEREF_Toc207115608\h7
HYPERLINK\l"_Toc207115609"2.4主要满足人们的日常便利性需求 PAGEREF_Toc207115609\h7
HYPERLINK\l"_Toc207115610"3.快速消费品行业特点 PAGEREF_Toc207115610\h7
HYPERLINK\l"_Toc207115611"4.快速消费品行业发展的一些基本要素 PAGEREF_Toc207115611\h8
HYPERLINK\l"_Toc207115612"4.1品牌和渠道 PAGEREF_