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奥美_中国移动品牌战略规划步骤（PPT53页).ppt

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中国移动品牌战略规划步骤品牌策略的基础良好的品牌规划流程企划循环两个层次的工作品牌策略的基础产业竞争的五大作用力CDI和BDICDI划分全国市场可以得出几个典型市场的模式市场的区隔竞争分析竞争者分析需要了解哪些消费者/品牌区隔定位如何了解？进一步的探索 第一部分：消费态度与行为研究目的研究方式研究范围研究范围内容目的研究方法研究范围品牌策略的基础业务规划四种类型的战略业务单位四种类型的战略业务单位界定三个层面的含义6种常见模式阶梯和层面钱往何处花？产品/品牌的概念/定位测试产品概念/定位测试产品概念/定位测试品牌策略的基础品牌塑造的过程好象在做媒中国移动品牌的定位及策略要回答如下问题：通过360o整合传播塑造中国移动形象 品牌 定位 战略品牌资产的建立360o营销沟通解决方案360o围绕生意:用正确的工具完成正确的任务360o品牌建设:用正确的工具传递正确的讯息品牌战略规划工作的结果以最终向客户提交的“品牌规划企划书”方式呈现。品牌规划企划书内容第二阶段：执行，评估，调整