娃哈哈品牌延伸策略.doc

湖北理工学院毕业设计（论文）

xxxxxx

毕业设计（论文)

题目浅析娃哈哈品牌延伸策略

学院：经济与管理学院
专业名称：市场营销
学号：xxx
学生姓名：xxx
指导教师：xxx

2012年5月15日

浅析娃哈哈的品牌延伸策略

摘要

在经济全球化的今天，市场竞争越来越激烈。众多企业已认识到品牌在竞争中的重要性，品牌在社会经济生活中的广泛应用，说明对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义.因此，企业必须从长远发展的角度审视品牌延伸,要了解品牌延伸的风险并采取合理有效的方法规避风险,以确保品牌延伸的成功。品牌该不该延伸，何时延伸,向何处延伸，怎样延伸？本文从品牌延伸理论出发，以娃哈哈为例，对其品牌延伸策略进行探析,试求回答以上问题。

关键字：品牌延伸策略；娃哈哈；品牌延伸

目录

摘要TOC\o"1—3"\h\z\u
HYPERLINK\l”_Toc325291710"1品牌延伸理论综述 1
HYPERLINK\l”_Toc325291711"1。1品牌延伸的定义 1
HYPERLINK\l"_Toc325291712”1。2品牌牌延伸的原因 1
HYPERLINK\l”_Toc325291713”1.3品牌延伸的基本形式 1
HYPERLINK\l"_Toc325291714"1。4品牌延伸的作用 2
HYPERLINK\l”_Toc325291715”1。5品牌延伸的策略 3
HYPERLINK\l”_Toc325291716”1。6品牌延伸的准则 4
HYPERLINK\l”_Toc325291717"2娃哈哈集团的品牌延伸之路 5
HYPERLINK\l”_Toc325291718”2.1娃哈哈集团的发展及现状 5
HYPERLINK\l"_Toc325291719”2。2娃哈哈集团品牌延伸的背景 5
HYPERLINK\l"_Toc325291720”2.3娃哈哈集团的品牌延伸策略 5
HYPERLINK\l”_Toc325291721"3娃哈哈品牌延伸的利与弊 7
HYPERLINK\l"_Toc325291722”3.1。娃哈哈品牌延伸的优势所在 7
HYPERLINK\l”_Toc325291723"3.2娃哈哈集团品牌延伸之困惑 8
HYPERLINK\l"_Toc325291724"4娃哈哈品牌延伸的对策 10
HYPERLINK\l"_Toc325291725”4。1正确的评估品牌的实力 10
HYPERLINK\l”_Toc325291726”4。2考虑现有品牌的定位及适用范围 10
HYPERLINK\l”_Toc325291727”4。3采用副品牌策略在强力品牌与品牌延伸之间建立“缓冲带” 10
HYPERLINK\l"_Toc325291728”4。4延伸产品应该采取相近的分销渠道和服务系统 11
HYPERLINK\l”_Toc325291729”4.5培养顾客忠诚度 11
结束语
致谢
参考文献

浅析娃哈哈品牌延伸策略

1品牌延伸理论综述

1。1品牌延伸的定义
品牌延伸，是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。有人形象的将其称为“搭名牌列车”。比如将“雀巢”品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，将“万宝路”品牌使用到箱包等皮革制品上。

1。2品牌延伸的原因
品牌延伸的原因，有学者是从有形资产和无形资产之间的比率平衡角度来解释延伸的发生动因，也有人将其归于应该充分、合理地利用企业的资源这一角度，认为延伸是发挥品牌资源的最大经济效益的主要手段。少数人在研究品牌资源的合理运用的时候把品牌延伸划在品牌扩张的部分，认为品牌扩张指运用品牌及包含的的资本惊醒发展、推广的活动。意指品牌资本的运作，品牌市场扩张等内容，具体也指品牌的转让、品牌的授权等活动。
综上所述，品牌延伸产生的根本原因可以被认为有两个方面，一是品牌所有利益最大化的要求，二是品牌对消费者泛化的结果。品牌作为一项重要的竞争工具为相关者带来利益，相关者具有所有竞争主体一样性质，即追求利益最大化，获得或保持品牌盈利能力的最大化是品牌所有者的基本要求，而品牌延伸是完成这一目标的最佳途径，因此，成熟品牌的延伸是品牌利益最大化的要求。另一方面，品牌的文化特征有着强大的生命力，扩散