家用空调行业分析报告.docx

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行业研讨报告

投资要点：

●04年家用空调行业回顾:演进中的新格局回顾04冷年的空调行业,我们发现了一系列的变化,梳理这些变化,我们看到一个正在演进中的空调业:市场的变化、消费者的变化、渠道变革、技术发展趋势、行业生存环境的恶化、上下游的整合等等这些变化都在悄然改变着这个市场的结构,空调行业的新格局正在悄然走近。

●05年展望:涨价不管05年空调能否顺利涨价,但涨价肯定是2005年空调行业最热的字眼!在该问题上我们的观点是:成本的上升和价格的持续走低已使全部空调行业处于亏损的边缘,从这个行业良性发展的角度看,空调确实该当涨价,而事实上作为一个博弈过程的涨价曾经开始。

●行业净化过程中的投资策略:投资品牌企业,获取双重回报在行业净化的背景下,投资那些市场占有率高、品牌知名度高的龙头企业,我们认为随着行业次序的净化,该类公司的价值有望获得来自两个方面的提升:一是回归社会平均报酬率的价值,一是消费者领取的品牌溢价。

2005年家用空调行业分析报告
一季度行业跟踪报告
-行业评级中性
行业上市公司家数5家
行业平均市价6.30元
行业平均EPS(3Q) 0.29元
行业平均每股净资产(3Q)4.47元
行业平均总股本7.46亿股
行业平均流通A股3.14亿股

重点公司
格力电器元推荐04A05E06EEPS0.780.881.05P/E12.5511.139.32P/BV2.161.811.51青岛海尔元无评级04A05E06EEPS0.330.300.35P/E15.5517.1014.66P/BV1.091.020.96美的电器元观望04A05E06EEPS0.600.660.80P/E12.9511.779.71P/BV1.491.321.16相关研讨
格力电器调研报告 04年
09月10日
青岛海尔调研简报 05年02月01日
格力电器年报点评 05年
02月25日

地址：南京市中山东路90号
电话：[phone]

行业：空调行业
研讨员：张洪道
电话：[phone]×782
E-mail：[e-mail]
2005年3月11日

04年家用空调行业回顾:演进中的新格局
空调行业近几年(特别是04冷年)发生了比较明显的变化,观察这些变化我们看到一个正在演进中的空调行业,归纳该行业出现的新特征,必有助于我们把握未来空调行业的新格局.1、需求增长较快,外销比重持续上升,近四年我国空调行业的销量年均复合增长幅度高达25.00%以上(见表1),特别是04冷年的增速高达40%以上,而且外销的比重持续上升,目前已占到总销量的48%,几近半壁江山!这一方面是由于环境污染严重全球变暖、消费力随经济发展增长迅速,全球需求不断增长,而中国是这类需求的主要提供者,由于欧美和日韩的空调厂商为利用我国低成本、劳动力成熟的优势和庞大的消费市场,将空调和紧缩机生产线转移到我国,而中国的生产配套体系日益完善,并构成低成本、低价格的强大优势。
图1:近四个冷年的空调销售趋势图

材料来源:华泰证券研讨所

图2:近四个冷年的空调内销量占总销量的比重图

材料来源:华泰证券研讨所

2、品牌集中度提高，二、三线品牌竞相退出，外资品牌的重新崛起值得关注
2000年中国空调品牌约400家,而03年降落到140家,到04年市场主要活跃品牌仅50家摆布,淘汰率在60%摆布,而市场前四名的集中度高达51.9%,比03年提高了6个百分点,大部分被淘汰的品牌都是二、三线品牌，一二线品牌占80％市场。根据国务院发展研讨中心中国家电市场研讨课题组的数据,海尔、格力、科龙、美的、奥克斯的知名度最高,消费者的预期购买率海尔19.5%、格力12.1%、科龙8.1%、美的10.5%、奥克斯和LG4.01%，近两年LG等外资品牌的重新崛起值得关注,由于国内企业不具备完整的产业链，核心部件紧缩机基本无力生产,没法有效降低成本,而外资企业纷纷利用国内低廉的生产成本和完善的零部件配套体系,以高性价比冲击国产品牌。
3、投资者趋于理性,关注度有明显变化
近两年消费者趋于成熟,不再仅关注价格,随消费者对产品购买和使用经验的日趋丰富,室内空气质量问题日益得到更多的关注,健康节能成为消费者购买空调是时最为关注的要素,根据根据国务院发展研讨中心中国家电市场研讨课题组