对建筑总承包企业品牌建设的思考.docx

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时间：2021年x月x日
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对建筑总承包企业品牌建设的思考
一个有着远大发展目标的企业要在经营理念上实现由以产品为中心的竞争向以客户为中心的竞争转变。使企业成为能满足客户不断提高的物资和文化生活需求的“品牌”企业。根据当前国际国内建筑市场情势和“**建工”的发展战略，从适应市场发展情势、参与国际市场竞争和实现自我提高等方面，论述了加强建筑总承包企业品牌建设的重要意义，提出了从确立与企业发展战略相分歧的品牌战略；明确品牌定位、塑造品牌个性、丰富企业核心价值观；加强品牌抽象塑造、实施多渠道品牌传播；加强品牌的内化管理、实施全过程品牌塑造；实施品牌经营战略、尝试品牌输出；建立和完善品牌保障体系等六个方面进一步推进“**建工”企业品牌建设的思考。
1引言
品牌是企业无形资产的总和，其涵盖了企业规模、事迹、工程质量、企业信誉、后期服务、业务范围、社会效应、文化价值等各个方面，是一个零碎的、持续的、长时间的、琐细的工作。良好的品牌运作成就了一些国内知名建筑企业，如“中国建筑”、“**建工”、“**城建”等。这些品牌既展现了企业的综合抽象，具有不可估量的市场价值，又是一个建筑企业综合素质的标识，品牌即意味着合理的价格、高质量的服务和优秀的品质。
对于以“成为具有较强国际竞争力的大型建设集团”为目标的**建工集团等一批中国优秀建筑总承包企业来说，正确地认识企业品牌建设的的重要意义，思考进一步推进企业品牌建设的具体措施并付诸实践是当前一项严重而紧迫的工作。
1建筑企业品牌建设的重要意义
1．1加强品牌建设是中国建筑企业适应市场发展情势的需求当前，国内建筑市场空前繁荣，全国各地的建设规模空前庞大。改革开放以来，我国建筑业总产值增长了近30倍，建筑业的添加值也从占国内生产总值的3．8％摆布增长到7．0％以上。但由于建筑业是劳动密集型产业，常用技术含量和行业标准门槛不高，越来越多的农民工首选投身于建筑业。到2005年底，全国建筑企业已发展到8万多家，建筑从业人员超过3500万人，建筑业供过于求的矛盾越来越突出。同时，在与快速发展的建筑市场相配套的法律法规和监管政策尚未健全的条件
下，盲目推行最低价中标等做法，更导致了市场竞争的无序化，订单价格日益走低，利润日益微薄，预示着建筑行业将面临新一轮的洗牌。在这样的情势下，施工企业谋求以品牌建设为中心的差同化优势，通过品牌的力量去博得建设单位的信任，无疑是实现企业又好又快发展的重要保证。
与此同时，作为以上海这样的大城市为主要市场的建筑企业，我们不得不面对的是城市建设达到必然程度以后的生存问题，“后世博”就是摆在每一个企业管理者面前的理想而又紧迫的课题。在寻求区域调和发展和市场生存空间的过程中，越来越多的企业需求走出上海，“走出去”肯定不是靠产品，而是靠品牌，用品牌开路无疑是迅速、有效取得目标消费群体认同并占据新的市场的有力手段。
1．2加强品牌建设是中国建筑企业参与国际建筑市场竞争的需求
当今时代，品牌已越来越成为推动企业发展的重要力量。一个企业具有品牌，既证明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小。在日益“全球化”和“一体化”的当代国际竞争中从事国际工程承包业务，同样需求创造出强有力的品牌，才能在全球化的市场竞争中博得自动权。特别是当前国际建筑市场生产力曾经处于过剩形状，所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场，市场竞争的环境、手段与过去比拟都发生了很大的变化。在这类新情况下，企业取胜的主要手段已不再单纯以产品或服务本身来竞争，还包括品牌的竞争。纵观当今国际上最为知名的承包商，无一不是以国际承包工程为本人的主要业务，许多企业的国际业务达到营业规模的80%甚至90％以上。作为国内建筑总承包商中的龙头企业，我们要认识到随着我国加入WTO以后过渡期的结束，中国建筑市场与国际市场接轨，企业将面临更加激烈的国际化竞争，我们既不可避免地要在国内市场上面临国外高水平承包商的竞争，同时也不可避免地要在更加广阔的国际工程承包领域中与国际知名承包商展开技术、管理、品牌等全方位的竞争。
1．3加强品牌建设是建筑企业实现自我提高的需求
一个没有品牌的企业不能称其为优秀的企业，一个有着远大发展目标的企业在经营理念上要实现由以产品为中心的竞争向以客户为中心的竞争转变，使企业成为能满足客户不断提高的物资和文化生活需求的“品牌”企业。对外，优秀的品牌能够不断提升企业的知名度和影响力，能够塑造更加完美的企业抽象，能够
使企业占据更多的市场份额，能够实现企业的持续良性发展：对内，优秀的品牌能够表达和丰富企业的核心价值观；能够优化企业的软性环境