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AB家具公司市场营销策略研究的任务书
任务书
题目：AB家具公司市场营销策略研究
任务背景：
AB家具公司是一家专业从事家具设计、生产和销售的企业，成立于2005年，拥有一支专业的设计和营销团队，经过多年的发展，已经成为了行业内领先的品牌之一。然而，随着市场的日益竞争和消费者需求的变化，AB家具公司也面临着新的挑战和机遇。为了更好地应对市场变化，提高市场占有率和竞争力，AB家具公司决定开展市场营销策略研究。
任务目标：
本次任务的目标是：了解当前家居市场的发展趋势和竞争格局，分析AB家具公司的优劣势与市场需求的匹配度，确定公司市场定位和目标客户群体，制定针对性的市场营销策略，提升公司的市场占有率和竞争力。
任务内容和步骤：
1.调研和分析家居市场的发展趋势和竞争格局。了解近几年家居市场发展的趋势和变化，包括消费者需求、产品类型、流通渠道、营销方式等方面的变化。同时，分析市场现状和竞争格局，了解主要竞争对手的产品、品牌特色、市场份额等信息，为后续策略制定提供参考依据。
2.分析AB家具公司自身的优劣势和市场需求的匹配度。从产品研发、品牌形象、生产能力、销售渠道等角度，分析AB家具公司的优劣势与市场需求的匹配度，找出公司存在的问题和不足之处，明确公司的发展方向和重点。
3.确定公司市场定位和目标客户群体。根据市场调研和企业分析的结果，确定AB家具公司的市场定位和目标客户群体，包括定位的产品类型、价格定位、销售渠道等具体内容，确保市场定位符合公司的实际情况和发展战略。
4.制定针对性的市场营销策略。基于公司市场定位和目标客户群体，制定具体的市场营销策略，包括品牌推广、产品推广、渠道拓展、价格策略等方面的内容，注重针对性和创新性，同时考虑成本和效益。
5.输出市场营销策略研究报告。根据前期的市场调研和分析结果，制定出针对性的市场营销策略，并将其详细编写成报告，包括市场分析、公司优劣势分析、市场定位、目标客户群体、营销策略等相关内容。
任务要求：
1.市场调研数据来源可包括第三方市场研究报告、行业协会报告、公司官方报告、网络调查等，需注明数据来源和调研方法。
2.重点分析AB家具公司自身的优劣势和市场需求的匹配度，注重调研数据的客观性和可靠性。
3.确定市场定位和目标客户群体时，需结合AB家具公司的实际情况和发展战略，注重市场细分和差异化。
4.制定市场营销策略时，需注重其实施的可行性和实际效果，同时考虑成本和效益的平衡。
5.任务报告应具有较高的可读性和决策参考价值，需注重逻辑性和条理性。
6.任务报告字数不少于1200字。
参考资料：
1.中国家居市场发展趋势报告
2.中国互联网家居市场分析报告
3.中国家居卖场研究报告
4.AB家具公司官方报告
5.网络调查数据