论名人代言虚假广告的法律规制.doc

开题报告

【论文题目】
论名人代言虚假广告的法律规制

研究原因：随着我国广告业的长足进步，广告与社会生活的关系日益密切。广告不仅以其特有的经济功能，全面透入社会经济生活，成为社会经济发展的强大驱动力、润滑剂，更以其特有的文化张力，全面参与着社会文化的塑造与建设，深刻影响着社会的生产生活方式，影响着人们的思想、行为与价值观念。然而，在广告业蓬勃发展过程中，作为广告“变种”的虚假广告不但没有得到有效的遏制，反而越来越泛滥，发布虚假广告的手段越来越隐蔽，发布虚假广告的行业越来越集中，影响范围更广泛。许多名人为了获取更大的经济利益，在金钱的蛊惑下，利欲熏心，利用消费者对其喜爱和信任为很多的虚假广告代言，甚至为虚假广告推荐及证明。这种行为严重侵害了消费者的权益，长此以往，必将严重干扰市场秩序的正常发展。而在现阶段，由于我国广告法制和监管不健全、不完善，导致不能有效的治理虚假广告，如任其的发展下去，不但使消费者利益受到严重的损害，还会影响广告业的健康发展，败坏社会风气，扰乱社会主义市场经济秩序，甚至影响国民经济的健康发展。
研究目的及意义：本文以名人代言虚假广告及其治理对策为研究对象，提出了完善广告法律体系和监管体制的合理有效建议，以期为我国广告业的健康发展指明方向，引导经营者守法经营，诚实信用，重质量重品牌，教育消费者维护自己的合法权益，引导消费者健康的消费观念，维护社会和谐。
写作思路：通过文献法，比较法等对大量的资料进行整理分析。首先要进行大量的文献阅读与检索，主要包括名人代言虚假广告的产生与发展及我国对名人代言虚假广告的法律规制研究。
研究手段主要是收集大量的文献资料，对相关问题检索收集文献。并对资料和文献进行去伪存真，去粗取精的总结和分析，得出自己的结论，并适当的针对现存问题提出有应用价值的对策建议。

【论文主要内容】
第一部分：虚假广告和名人广告的法律界定，通过法律条款来明确解释什么是名人和虚假广告。
第二部分：探讨名人代言虚假广告产生的原因。
（一）内部原因
（二）外部原因
第三部分：研究名人代言虚假广告的危害。
（一）损害消费者利益
（二）影响经济健康发展
（三）影响社会风气
第四部分：名人代言虚假广告的法律责任。
（一）行政责任
（二）民事责任
（三）刑事责任
第五部分：名人代言虚假广告的法律规制。
（一）加强立法、完善相关法律体系
（二）加强监管力度
（三）加大对虚假广告的处罚力度
（四）增强自律
（五）加强消费者自我保护
（六）建立名人广告诚信档案

目录

摘要及关键词………………………………………………………………………1
一、虚假广告和名人广告的法律界定………………………………………2
二、名人代言虚假广告产生的原因…………………………………………2
（一）内部原因………………………………………………………………2
（二）外部原因………………………………………………………………2
三、名人代言虚假广告的危害………………………………………………3
（一）损害消费者利益………………………………………………………3
（二）影响经济健康发展……………………………………………………3
（三）影响社会风气…………………………………………………………4
四、名人代言虚假广告的法律责任…………………………………………4
（一）行政责任………………………………………………………………4
（二）民事责任………………………………………………………………4
（三）刑事责任………………………………………………………………4
五、名人代言虚假广告的法律规制…………………………………………4
HYPERLINK\l"_Toc275192080"（一）加强立法、完善相关法律体系………………………………………4
HYPERLINK\l"_Toc275192081"（二）加强监管力度…………………………………………………………5
（三）加大对虚假广告的处罚力度………………………………………………6
（四）增强自律………………………………………………………………6
（五）加强消费者自我保护…………………………………………………7
（六）建立名人广告诚信档案………………………………………………7
参考文献………………………………………………………………………7

第页

论名人代言虚假广告的法律规制

作者：指导教师：
【内容摘要】名人代言虚假广告问题，近年来一直是社会各界关注的热点。名人代言虚假广告屡见不鲜，由此引发的社会危害性不可低估。目前，国内对名人代言虚假广告的问题相对国外立法还是存在一定的滞后性。在名人代言广告泛滥的今天，对名人代言虚假广告法律规制进行研究具有一定的理论与实践意义。
本文从名