消费主义文化背景下的媒介女性研究.doc

2018届汉语言文学(新闻传播方向)专业毕业生论文（设计）

消费主义文化背景下的媒介女性研究

学生姓名：雪红

指导教师：罗兴萍

江南大学网络教育学院
2017年7月

TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc213842018届汉语言文学(新闻传播方向)专业毕业生论文（设计） PAGEREF_Toc213841
HYPERLINK\l_Toc26529一、大众媒介中的女性形象 PAGEREF_Toc265295
HYPERLINK\l_Toc1118(一)媒介在表现女性形象时存在一些固有的刻板的观点 PAGEREF_Toc11185
HYPERLINK\l_Toc446（二）媒介对女性形象报道的扭曲和谬误 PAGEREF_Toc4465
HYPERLINK\l_Toc12996（三）媒介中女性被表现的比例比男性少得多，并且没有得到充分全面的报道 PAGEREF_Toc129966
HYPERLINK\l_Toc30830二、大众传媒误读女性形象的原因分析 PAGEREF_Toc308308
HYPERLINK\l_Toc24753（一）媒介中女性形象问题存在的文化原因 PAGEREF_Toc247538
HYPERLINK\l_Toc29139（二）媒介中女性形象问题存在的商业原因 PAGEREF_Toc291399
HYPERLINK\l_Toc16285（三）媒介中女性形象问题存在的媒介原因 PAGEREF_Toc1628511
HYPERLINK\l_Toc30177（一）媒介外部力量的努力 PAGEREF_Toc3017712
HYPERLINK\l_Toc19102（二）媒介机构内部力量的努力 PAGEREF_Toc1910212
HYPERLINK\l_Toc8833（三）女性媒介在改变媒介中女性形象问题上的重要性 PAGEREF_Toc883313
HYPERLINK\l_Toc8826四结论 PAGEREF_Toc882614
HYPERLINK\l_Toc11733参考文献 PAGEREF_Toc1173314

摘要：从八十年代开始，中国媒介广告中的女性形象日益增多，这方面的研究渐行开展。具有性别意识的讨论、实证性内容分析、文化研究视野下的文本分析是三种主要的研究模式，数量繁多，角度多样。但是这些研究缺乏系统性，论文居多而著作偏少，更深入研究的空间仍然广阔。本文试图理清中国大陆媒介广告中女性形象研究的背景、发展脉络及研究方法，总结历史与现状，以便为今后的研究提供参考。关键词：媒介广告;女性形象;综述;引言

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“媒介女性形象”是指媒介对客观世界中女性群体的再现和呈现。一方面,它表现为社会对女性群体特性的主观性态度认知,这种认知即对女性“形象”建构过程与大众传媒密切相关;另一方面,“媒介女性形象”也是高度情景化的、与客观世界中女性群体这一被认知对象有关。①既然传媒生产是社会行为,研究媒介女性形象有着重要的社会现实意义,尤其是消费主义时代,媒介为追求最大经济利润而误读女性已造成了深刻的社会隐忧,我们必须呼唤媒介重构女性形象,也须警醒女性提高自身媒介素养,从而不断提升自己的社会价值。
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大众媒介中的女性形象
(一)媒介在表现女性形象时存在一些固有的刻板的观点
在传统理念里，男性特征常常被归结为“精神的、理性的、勇猛的、富于攻击性的、独立的、立志的、客观的、擅长抽象分析思辨的，”而女性特征则被归结为“肉体的、非理性的、温柔的、母性的、依赖的、感情型的、主观的缺乏抽象思维能力的”再来看看媒介中塑造的女性是什么样子？风姿绰约的美腿吸引、大公无私的母爱情深、为爱殉情的单纯少女、身体写作的美女作家、成功女人的失败婚姻，这一切都是把女人归结为男女是二次元对立的，并且是其中较弱的一方。
（二）媒介对女性形象报道的扭曲和谬误
随着时代的进步，女性在社会生活中越来越拥有一席之地但是媒介在报道女性形象的时候其实隐藏着很多扭曲女性形象的事实。比如一些女性为了不受到坏人的性侵犯，就以跳楼的举动来保存自己的清白，而媒体在报道此类事件的时候都会冠以“贞女”、“烈女”的称号，这种封建味道很浓的思想隐藏的含义就是一个女人的贞洁要比她的生命还重要，如果没了贞洁，她活着也是不完整的，也是会抬不起头来的，这是一种无形的精神压迫，这种精神压迫使很多女性感到了巨大的社会压力，一旦出现这种情况，女人该如何选择，是要贞洁还要要命，如果要命了，就会失去贞洁而被人看不起，所有在有过诸如“烈女”的报道后，又