马术旅游发展现状与对策研究.docx

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马术旅游发展现状与对策研究
摘要：采用文献查询、专家咨询、市场调查及逻辑分析等方法，对马术旅游的概念进行了初步的定义，根据马术旅游的现状，初步分析了马术旅游存在的问题，提出了进一步发展马术旅游产业的对策建议：加大马文化传播的力度；政府进行有效的引导，鼓励发展特色马术旅游小镇；完善立法体系，建立市场监管系统；加快人才培养，以期为未来我国马术旅游产业的健康发展提供理论参考。关键词：马术旅游；发展现状；发展策略一、引言随着全球经济进入新一轮的发展阶段，新富阶层总体数量大幅上升，奥运会、全运会、fei国际马联等大型赛事中马术比赛项目的大量涌现，中国的马术运动逐渐深入人心；近年来，我国马术运动爱好者数量快速增加，大量国外的进口优质马匹引进国内马术市场，国内马术俱乐部的数量也在稳定增长，整体的马术市场呈现出铮铮向荣的景象。马术行业的快速发展在一定程度上受到了国内旅游业发展带动，在旅游人群不断增加以及相关旅游政策支持力度的加大等宏观条件下，为马术旅游发展创造了良好的客观条件。与马相关的旅游活动在全国广泛地展开，在这种背景下马术旅游的概念随之产生。目前，马术旅游在学术上还没有形成具体的理论和概念界定，马术和旅游都是社会文化活动，具有丰富的文化内涵，马术旅游是文化旅游的范畴，是体育旅游的重要组成部分。在查阅资料文献和进行相关调查后得出马术旅游的初步概念：是指在人们在闲暇时间里，旨在通过与马为主题相结合的旅游方式达到强身健体、愉悦身心等目的活动方式[1]。马术旅游内容有马场马术骑乘、野外休闲骑乘、西部马术、马球、骑马射箭、马术文化（旅游）节及各类非官方的面向广大骑马爱好者的娱乐性比赛等；马术旅游满足了人们外出旅游的愿望，又巧妙将人们不大接触、刺激的体育马术项目融入其中，具有参与性、刺激性、娱乐性、文化性、自发性等特点[2]。马术旅游一方面既能满足人们增长知识、拓展商业的旅游需求，又能满足其愉悦身心的健身需求，逐渐成为体育消费者、公众健身的新时尚。二、马术旅游发展现状（一）马术旅游前景看好。1.旅游整体市场火爆。随着社会的快速发展，旅游业正逐步成为全球经济中最强大和最具规模的产业之一。在在城市经济发展中，旅游业发挥着重要的作用；旅游业的产业地位和经济作用逐渐提高，在城市经济的驱动力、社会就业的劳动力和对文化与环境的发展中扮演着重要角色，已成为中国经济发展的支柱产业之一。2016年年度旅游统计报告显示：2016年全国旅游促进旅游经济实现快速增长，使旅游市场基础更加扎实，产业投入创新更积极，经济社会效应更大，旅游业已经成为经济增长、保障民生的重要力量。2016年国内游客总数达44.4亿人次，比上年同期增长11.0%。国内旅游收入3.94万亿元，同比增长15.19%。中信建投证券研究报告指出，中国的体育旅游规模在未来将达到1万亿元，而目前的数字是1700亿元[3]。中国作为全球最为庞大的旅游产品需求国之一，其需求度仍在不断壮大，其背后隐藏着庞大的市场。马术和旅游这两项新业态在国内旅游环境大好的情况下势必会进入发展的快车道，马术旅游这种休闲旅游存在着巨大的潜在经济价值，市场广阔且未被大范围开发，具有很大的发展前景。2.相关政策引导。在国务院正式发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（简称《意见》）中[4]，“马术”是国家大力支持发展的项目之一。此外国家旅游局提出规范旅游市场的发展战略，鼓励社会资本参与旅游重大开发，促进旅游产业的投资和发展。同时，我国的休闲旅游消费正逐渐进入国民生活领域，中国的旅游业从传统的观光游向休闲、度假发展，具有很大的优势和广泛的国内需求，是一个消费潜力巨大、发展良好的产业。国家政策大力支持休闲运动的发展，在各种优惠政策都有利于休闲旅游领域发展发展的基础上，马术旅游市场的发展会更加有利；马术旅游作为新形态的休闲旅游，伴随着我国有着一定马文化的基础上，拥有着非常广阔的消费市场。（二）马术旅游处于快速发展状态。我国马术旅游发展迅速，各种马术运动发展势头良好，场地障碍、盛装舞步、西部马术等马术运动和其相关协会、俱乐部会员和大型赛事剧增。据中国马术协会统计，截止到2016年3月，国内的马术俱乐部数量达到823家，其中包括经营型俱乐部、会员制俱乐部、私人马场和竞技型俱乐部。同时，国内二、三线城市的马术俱乐部发展迅猛，每年将新增20至30家俱乐部，国内全年进口运动马匹数量已超过2300匹，这些马匹进口花费了近五亿元人民币[5]。另据《马术》杂志统计，2016年国家级以上赛事全年已达46场，各类国际、国家和省市赛事总数已超过200场。总体来讲，整个马术旅游的发展处于良好的态势。三、我国马术旅游发展存在的问