植入式广告的优化与创新.pptx
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2010.3问题对电视剧植入概念模糊市场没有统一的行业标准植入广告价格混乱1.企业将“产品展示”理解为“植入”;或者将现实中“企业行为”以“专题纪录片”的形式当作“植入”;2.制作机构将“产品展示”理解为“植入”对制作机构来说:赚钱降低投资风险;了解企业需求完善商业运作。对企业来说:传播方式的创新;整合传播的一种媒介资源类型。在一致的原则上将企业的理念、产品的品质与特点通过电视剧的人物性格、故事线索、情绪高低等等以关联
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植入式广告植入式广告发展层次植入式广告媒体植入式广告的主要形式5、音效植入:《短信一月追》中安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节而这首《我的地盘》正是“中国移动”2004年的主题曲。6、题材植入:电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。7、文化植入:《大长今》道具植入道具植入植入式广告——《非诚勿扰》清华同方(嵌入道具类)海南航空(场景台词)剑南春(场景)MOTO手机(道具)MOTO手机招商银行(
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经济学院国商1001班姚加林1002040107植入式广告——商业与艺术的完美结合随着商品经济的发展,广告成为各大品牌追捧的宣传手段。由于原始的传统的显性广告形式成本高,而且往往显得生硬,越来越引起受众的反感和排斥,其宣传效果自然越来越差。然而植入式广告的出现和成熟,大大改变了传统广告的尴尬境况,成为媒介传播中一个新的亮点。电影或电视剧的植入式广告即指将商品或其代表性符号、品牌工具或者服务商标甚至服务内容策略性地融入电影或电视剧内容中,成为情节中的一部分,让观众留下对商品的品牌印象,继而在电影或电视剧外的
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