市场营销学习题（本科）.docx

编号：
时间：2021年x月x日
书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES83页
第PAGE\*MERGEFORMAT83页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT83页

市场营销学习题（本科）
市场营销概述部分
一、名词解释
市场营销
市场
市场营销
市场观念
产品观念
销售观念
市场营销观念
社会市场营销观念
二、填空
1.市场营销学是本世纪初在产生的。
2.赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。
3.1937年在美国组成了全国性的组织，有力地推动了市场营销学的发展。
4.市场营销学是一门建立在、和基础上的应用科学。
5.市场营销学的发展历史，大致可分为四个阶段，即阶段、阶段、阶段、阶段。
6.菲力普.科特勒认为“市场营销最重要的部分不是，仅仅是市场营销‘冰山’的顶端。”
7.美国管理学权威彼得.杜拉克说：“市场营销的目标就是使成为多余。”
8.有经验的市场营销工作者归纳出这样一个公式：市场=++。
9.从19世纪末到现在，西方发达国家的企业市场观念，可分为五种，即观念观念、观念、观念、观念。
10.生产观念和产品观念都属于以——为中心的经营思想，其区别在于前者注重，后者注重。
11.生产观念与推销观念不同的是，前者以重点，后者以为重点。
12.市场营销观念是以中心的企业经营指导思想。
三、判断题
1.市场营销就是广告宣传。()
2.市场是商品交换的场所。()
3.市场营销观念坚持以消费者需要为中心。()
4.市场营销就是研究产品的销售。（）
5.市场营销是销售部门的工作。（）
6.推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。（）
7.市场营销者可以通过营销活动创造需要。（）
8.市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往导致企业的利润减少。（）
9．市场是商品交换的场所。()
10．市场营销观念坚持以生产者为中心。()
四、选择题
1．市场营销理论20世纪初诞生在()。
A．美国B．法国C．日本D．英国E．德国
2．从营销的角度看待市场,市场是由(),()和()有机组成的总和。
A．供求B．人口C．场所D．购买力E．购买欲望
3．社会营销观念强调()利益,()利益,()利益的协调一致。
A.社会B．银行C．消费者D．公众E．企业和职工
4.标志卖方市场向买方市场过渡的营销观念是（）。
A.产品观念B.市场营销观念C.推销观念D.生态营销观念
5.市场营销的中心是（）。
A.推销已生产出来的产品B.发现需要并设法满足他们
C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去
6.在买方市场条件下，一般容易产生（）
A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念
D.社会市场营销观念E.产品观念
7.现代市场营销的构架形成于（）
A.20世纪初B.20世纪20年代C.二次大战后D.20世纪60年代
8.为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：（）
A.社会营销观念B.销售观念C.市场观念D.生产观念
9.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是：()
A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念
10.市场营销组合的4Ps是指（）
A.价格、权力、地点、促销B.价格、广告、地点、产品C.价格、公关、地点、产品D.价格、产品、地点、促销
11．社会营销观念强调()利益，()利益，()利益的协调一致。
A．社会B.银行C.消费者D.公众E.企业和职工
12..一种观点认为,只要企业能提高产品的质量,增加产品的功能,便会顾客盈门。这种经营观念是()。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念
13.“顾客需要什么,我们就生产供应什么”奉行这种经营哲学的企业是()企业。
A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型
五、简答题
1．市场营销定义包含哪些含义?
2．现代市场营销观念有哪些?引起市场营销观念变化的根本原因是什么?
3．从不同角度分析市场意义何在?
4.社会营销观念的核心思想是什么？
5.试比较推销观念与营销观念的联系与区别。
6.为什么不能把“市场营销”同“销售”混为一谈？
7．市场营销学的发展历史，大致可分为哪几个阶段？
8．市场营销学的学科性质与研究对象如何？
9．西方国家市场营销观念经历了怎样的发展历程？
10．新旧两类营销观念的区别何在？
11．企业要真正树立、贯彻和实施市场营销观念需作哪些转化工作？
六、论述
结合社会经济的发展变化的特征，说明市场营销观念的形成和发展过程。
七、案例分析题
1．满足顾客的需求
日本三重县人三井高利是一位立志要做布商的人,他赤手空拳前