蒙牛酸酸乳广告策划方案评析.ppt

产品介绍品牌分析“自信、年轻、时尚、充满活力”历年代言人及广告歌曲

[2005年]张含韵
（蒙牛酸酸乳年度广告曲-酸酸甜甜就是我演唱者：张含韵）
[2006年]李宇春陈西贝黄雅莉赵静怡
（蒙牛酸酸乳年度广告曲-真我新声代演唱者：李宇春陈西贝黄雅莉赵静怡）
[2007年]王心凌
（蒙牛酸酸乳年度广告曲-DaDaDa演唱者：王心凌）
[2008年-2010]S.H.E飞轮海
（蒙牛酸酸乳年度广告曲-酸甜演唱者：S.H.E飞轮海）
[2011]蔡依林韩庚广告策划执行方案分析4.把销售系统和媒介系统完美整合。从产品包装、宣传单页、和媒介宣传步调一致，把消费者的关注度集中到一点，消费者去超市购买“蒙牛酸酸乳”产品一定会想到超女，想到超女代言人张含韵。

5.利用城市路演的形式，突破超级女声五大唱区的地域性，将超女的影响力真正地扩展到全中国。

6.选择目标消费群接触度较高的电视、广播、网络、杂志及户外媒体。广播上选择音乐之声，同时加大了网络宣传的力度，在四大门户网站上投放网络广告，并单独建立活动网站，在新浪上设立专门的聊天室。

7.活动与产品销售进行结合，购买蒙牛酸酸乳就可有机会到长沙观看超级女声全国总决赛及参加超女训练营活动。启示2．定位准确

蒙牛酸酸乳品牌的目标是定位在年轻而有活力的人群，尤其年轻女性，因而在蒙牛酸酸乳品牌内涵中加入一些"年轻"、"活力"的元素。而新的宣传定位需要一个独特的沟通载体。"超级女声"是一档大众娱乐节目，在观众特别是年轻观众中收视率和参与度都非常高。大量的市场调查证实了超级女声的栏目定位非常符合蒙牛酸酸乳的品牌需要。3.创新方式

与湖南卫视超级女声的合作中，蒙牛酸酸乳改变单纯冠名的传统合作方式，而是更深入地形成栏目-品牌-产品的联动，全方位的整合营销，使超级女声和蒙牛酸酸乳紧密连接在一起。恳请指教，谢谢！