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我国真人秀节目中植入式广告效果研究的开题报告
一、选题背景
真人秀节目作为电视娱乐节目的一种，已经深深地影响到了现代人的生活。它不仅为观众们提供了一个欣赏明星们生活和工作的机会，也为企业广告商提供了宣传和推销的平台。与此同时，植入式广告也逐渐成为了真人秀节目中备受关注的话题。由于植入式广告与电视画面连为一体，意味着观众在观看节目的同时，对广告也无法避免地接受和感知。因此，如何利用植入式广告提高观众的品牌认知和购买意愿是各广告主和电视节目方面的一个重要研究方向。
本研究将以我国真人秀节目为例，对植入式广告效果展开研究，探索如何在节目中融入广告以提高品牌认知和购买意愿。
二、研究目的和意义
本研究旨在通过对我国真人秀节目中植入式广告的展开研究，揭示节目中植入式广告对品牌认知与购买意愿的影响。本研究的意义在于：
1.为我国电视娱乐产业提供新的广告营销思路。现在很多广告都是在媒体间的，而在真人秀节目中使用植入式广告也是一种新的推销方式。通过本研究，可以更好的为广告营销人员的决策提供参考。
2.为广告主提供新的广告营销方式。广告主需要制定更好的广告营销方案，而本研究可以为之提供一些理论依据，从而让广告主更好的利用电视娱乐产业来推出他们的产品。
3.为观众提供更好的观看体验。通过合理使用植入式广告并对其效果进行总结，可以让广告符合节目主题，让观众感受到品牌与节目的契合度进而得到好的观看体验。
三、研究方法
本研究将采用问卷调查法和实验法两种方法。
1.问卷调查法：通过编制一份问卷，发放给真人秀节目的观众，研究观众对节目植入式广告的感知程度、评价情况、品牌认知情况以及购买意愿等方面进行分析评估。
2.实验法：选取几种不同类型的真人秀节目，然后对它们分别植入相应品牌的广告，对每个实验小组进行跟踪调查，观察并记录品牌认知程度及购买意愿等数据。
本研究方法的优点是能够既客观地反映观众的感受程度和综合效果，又能够对实验变量进行一定的人为控制定量研究。因此，本研究的结果具有相对的可靠性。
四、研究内容安排
本研究将分为以下内容：
1.概述：介绍本研究的研究背景、目的和意义。
2.植入式广告及其效应：简要介绍植入式广告的概念、特点及其对消费者心理的影响。
3.我国现状分析：介绍我国真人秀节目植入式广告的现状、特点和影响因素。
4.问卷调查及实验设计：阐述问卷的设计和实验操作流程。
5.数据统计分析：对问卷和实验所得数据进行统计分析。
6.讨论和结论：总结研究成果，提出具体对策，以及为以后的相关研究提供参考性建议。
五、参考文献
[1]王凯红,余爱萍.我国电视真人秀节目植入式广告的特点及该较优广告类型的探讨[J].传媒科技探索,2017(1):186-191.
[2]火星,金粟文.电视广告效果研究现状与趋势[J].中国广告,2013(13):24-26.
[3]李玉波.植入式广告在电视媒介上的策划探析[J].广告与市场,2018(1):69-72.