自考企业经营战略概论.ppt

★企业经营战略概论▲目录分布目录分布目录分布目录分布目录分布目录分布目录分布目录分布目录分布题型第一节企业经营战略的产生、特点及其地位
第二节企业经营战略的形成及其发展
第三节企业经营战略管理模式第一节企业经营战略的产生、特点及其地位企业经营战略的演变交易费用理论科斯定理交易费用理论一、企业经营战略提出背景及其环境特点★一、企业经营战略提出背景及其环境特点一、企业经营战略提出背景及其环境特点一、企业经营战略提出背景及其环境特点一、企业经营战略提出背景及其环境特点一、企业经营战略提出背景及其环境特点中美前十大企业对比二、企业经营战略的概念和特点二、企业经营战略的概念和特点二、企业经营战略的概念和特点（二）经营战略的特点：▲
1.全局性：总体发展、整体功能、总体效果
2.长远性：3-5年、10年、分阶段
3.竞合性：竞争与合作
4.纲领性：长远目标、发展方向
5.相对稳定性：非朝令夕改德国的“社会市场经济”日本“统制经济体制”韩国“五年计划”企业经营战略决策是关系企业前途命运的重要工作，在企业管理中处于核心地位：

（1）企业经营战略决策决定着企业最基本的经营行为

指明企业发展方向和道路
诺基亚、联想、吉利（2）企业经营战略决策工作是企业管理周期的中心环节
企业管理周期的四个阶段：
战略制定的准备工作
战略方案的拟定、评价和选择工作
战略决策方案的具体化即战略规划工作
战略的实施和控制工作
（3）企业经营战略决策方案是全体职工的行动纲领

迈克尔哈默博士是世界最著名的管理学家之一。他是企业再造和业务流程理念的创始人，他的思想使现代经营管理领域发生了深刻的变化。遍及全球的许多企业将他所倡导的理念运用于自身的经营活动和组织结构中，创造了惊人的业绩。
《商业周刊》把他列为20世纪90年代4位杰出的管理思想家之一；在《时代》杂志列出的第一份全美25位最有影响的人物名单中，哈默博士榜上有名。第二节经营战略理论的形成及其发展一、经营战略形成期的有关理论一、经营战略形成期的有关理论一、经营战略形成期的有关理论一、经营战略形成期的有关理论B.环境
企业高层管理者制定的战略必须与环境相适应，根据环境的变化实施不同的战略管理模式。
依据环境的变化程度不同：
稳定的环境——保守稳定型活跃的环境——效率反应型可预测的环境——营销先导型可探索的环境——战略探索型极动荡的环境——开拓创造型C.产品与市场定位
企业经营战略由四个要素构成
产品与市场领域：
哪个行业经营、何种产品
即产品与市场组合定位理论或市场定位理论
成长方向：现有与未来的产品和市场组合
市场渗透、市场开拓、产品开发、多角化经营
竞争优势：核心竞争力
协同作用：各个产品与市场领域之间市场渗透战略
实现市场逐步扩张的拓展战略，成本领先战略、差异化战略、集中化战略
市场开拓战略
由现有产品和新市场组合而产生的战略，即企业用现有的产品开辟新的市场领域的战略。
产品开发战略
是指考虑在现有市场上通过改良现有产品或开发新产品来扩大销售量的战略。
多角化经营战略
是企业发展多品种或多种经营（二）安德鲁斯的战略设计理论和目标战略理论★

《企业战略概念》提出战略设计理论2013年诺贝尔经济学奖2013年诺贝尔经济学奖2013年诺贝尔经济学奖芝加哥大学（二）安德鲁斯的战略设计理论和目标战略理论★
主要观点：
A.SWOT
把企业战略的模式分为战略制定和战略实施。在战略的制定过程中，要分析企业的优势和劣势、外部环境存在的机会和威胁。

SWOT（优势，劣势，机会，威胁）分析法SWOT分析法
SWOT分析方法是一种根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在的企业战略分析方法。其中战略内部因素（“能够做的”）：S代表strength（优势），W代表weakness（弱势）；外部因素（“可能做的”）：O代表opportunity（机会），T代表threat（威胁）。B.高层管理者
战略的制定是一个有意识的思想过程，通过正规训练的人们周密思考而来，高层管理者应该是战略家和设计师。
C.目标战略理论
企业战略管理所要解决的问题是决定企业的长期目的和目标，并通过经营活动和分配资源来实现的
（三）钱德勒的战略平衡理论和战略组织理论▲

《战略与结构》
战略平衡论
战略组织论主要观点：
A.目标途径资源分配
企业经营战略是决定企业基本目标与目的，选择达到这些目标所遵循的途径，并为实现这些目标与途径而对企业重要资源进行分配。
B.平衡
企业的战略必须处理与企业环境和企业内部组织之间的关系，使三者协调，达到动态平衡。C.组织结构
组织结构的设计服从和服务与战略的实施，确保战略目标的实现。并随着环境、战略的变化，组织结构发生相应的变化。二、经营战略发展期的有关理论第一次能源危机第二次能源危机德鲁克